“衣食住行”，“衣”排第一 ，可見衣服這種需求的重要性。而走入現代，年輕人又賦予了衣服彰顯個性、突出品位、愉情悅性……這樣那樣的屬性，服飾消費的重要性再度拔高。

據國家統計局發布的2024年第一季度中國經濟數據顯示，全國居民人均消費支出7299元，同比增長8.3%；其中人均衣著消費支出492元，同比增長了12.4%，占人均消費支出比重的6.7%。

越是重要的消費，大家對其的關注就越高。最近社交平臺上，一條熱搜讓網友炸開了鍋——#月薪2萬不敢在商場買衣服#。

有人不敢相信，但事實確實正在發生。大量年輕人紛紛直呼消費被裝了監視器。網友大樹直接表示，“說的就是我！”月收入兩萬的他，稱不敢亂消費。

類似“我月薪5萬都不敢在商場買衣服”“確實是的，我三萬都不敢去”“四萬都不敢，生活中還有其他開銷”……這樣的網友“現身說法”，更是比比皆是。似乎一夜之間，不管錢多錢少很多人都減少了對商場買衣服的熱情。

這是一個巨大變化，過去shopping mall 是年輕人追風潮流的第一站，而商場里高大上的櫥窗更是年輕人美好生活追求的一個具象。因此對于去商場買衣服，年輕人哪怕價格不菲也樂此不疲，甚至存了“越貴越好”的心思。

如今一切突然反轉，年輕人稱商場服飾太貴，不敢去消費，反而轉頭涌進了過去不甚感冒的折扣零售，一買一個不吱聲。折扣零售被提到的最多，有網友表示“只在折扣店買零點幾折到三折的”……

其中更不乏高收入人群，聲稱“月薪三萬只混唯品會”“我月薪5萬也還是經常去逛奧萊”……還有一位河南網友表示，“不要說月薪兩萬，身邊就連月薪10萬的朋友也開始逛奧特萊斯、唯品會”。

這些高收入人群，買衣服正如河南網友所言似乎都會專門找打折，不是打折堅決不買，越是大品牌好品牌，越喜歡折扣。從過去買貴的，到現在去折扣零售找便宜。這說明年輕人仍對買衣服情有獨鐘，但更愿意選擇折扣渠道。

“不是不敢買，而是不愿意”“不是商場買不起，而是折扣零售更有性價比”……這背后藏著年輕人愈發成熟的消費觀，認為性價比消費才更符合價值規律。