今年1月，騰訊2023年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬化騰用35分鐘公開(kāi)“反思”了騰訊過(guò)去這一年。馬化騰提到，過(guò)去一年的表現(xiàn)雖稱不上完美無(wú)缺，但騰訊確實(shí)走出了一部分“至暗時(shí)刻”。

從財(cái)報(bào)看，騰訊似乎已經(jīng)度過(guò)了寒冬，迅速回暖，開(kāi)始努力賺錢(qián)。

8月14日，騰訊發(fā)布財(cái)報(bào)，今年上半年，騰訊控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3206.18億元，同比增長(zhǎng)7%；歸母凈利潤(rùn)895.19億元，同比增長(zhǎng)72％，相當(dāng)于每天凈賺4.92億元（2024年上半年共計(jì)182天，數(shù)據(jù)僅供參考）。

日賺一個(gè)小目標(biāo)，馬化騰，似乎可以松一口氣了。

01 騰訊，賺麻了？

騰訊這一次的財(cái)報(bào)，發(fā)布得很低調(diào)。

上一次發(fā)財(cái)報(bào)時(shí)，騰訊還在強(qiáng)調(diào)V曲線，這一次，馬化騰則開(kāi)始談創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值和更好地服務(wù)用戶需求。

從營(yíng)收和凈利潤(rùn)看，騰訊在上半年和Q2的表現(xiàn)是非常亮眼的。

2024年第二季度，騰訊控股營(yíng)收1611.2億元，上年同期1492.08億元，同比增長(zhǎng)8%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為476.3億元，同比增長(zhǎng)82%；調(diào)整后凈利潤(rùn)573.1億元，同比增長(zhǎng)53%；毛利859億元，同比增長(zhǎng)21%。

如果以年為區(qū)間，騰訊的凈利潤(rùn)的上漲則更為明顯。2023年二季度至2024年二季度，騰訊5份財(cái)報(bào)的非國(guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)同比增幅分別是33%、39%、44%、54%、53%。

連續(xù)五個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)上漲，騰訊這一次，真的賺麻了。

與此同時(shí)，騰訊年初定下的千億港元回購(gòu)目標(biāo)，如今已完成523億港元，連續(xù)兩個(gè)季度穩(wěn)居港股回購(gòu)?fù)酰一刭?gòu)力度仍在繼續(xù)加大。

每天凈賺4.92億元，又在資本市場(chǎng)上不斷回購(gòu)，騰訊二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)也一路高歌，截至14日收盤(pán)，騰訊市值已經(jīng)高達(dá)3.48萬(wàn)億港元。

02 游戲，終于火了？

凈利潤(rùn)保持超過(guò)50%的增長(zhǎng)，騰訊，哪些業(yè)務(wù)在猛賺錢(qián)？

按照業(yè)務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)占比，增值服務(wù)49%、金融科技及企業(yè)服務(wù)31%、網(wǎng)絡(luò)廣告19%。而所謂增值服務(wù)，就是游戲業(yè)務(wù)。上半年，游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%至788.22億元。

今年上半年，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲營(yíng)收增長(zhǎng)至139億元，本土市場(chǎng)游戲營(yíng)收增長(zhǎng)至346億元。根據(jù)《2024H1全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲App Store 收入TOP10中，騰訊旗下游戲占據(jù)6席。

總被吐槽的騰訊游戲，終于扭轉(zhuǎn)了之前的萎靡狀態(tài)，揚(yáng)眉吐氣了一次。

除了游戲之外，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)高達(dá)19%，是營(yíng)收貢獻(xiàn)中，增長(zhǎng)最快的一部分。而這一業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，則來(lái)源自視頻號(hào)和長(zhǎng)視頻。

年初馬化騰講話時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)了微信視頻號(hào)的成功。他稱視頻號(hào)不僅是在騰訊短視頻失利的情況下提供了新的可能性。這一成果，并不是簡(jiǎn)單地跟風(fēng)，而是結(jié)合了微信強(qiáng)大的社交生態(tài)，走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路。

這次財(cái)報(bào)中，騰訊提到了微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至13.71億。更多活躍用戶的帶動(dòng)下，微信小程序用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%，通過(guò)小程序促成的交易額實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比顯著增長(zhǎng)。

從微信公開(kāi)課2024的數(shù)據(jù)來(lái)看，視頻號(hào)直播帶貨的GMV（成交總額）達(dá)到了2022年的3倍，供給數(shù)量增長(zhǎng)了300%，訂單數(shù)量增長(zhǎng)了244%，GPM（每千觀眾下單的總金額）超過(guò)了900元。這些數(shù)據(jù)不僅展示了視頻號(hào)的市場(chǎng)潛力，也體現(xiàn)了騰訊在視頻號(hào)上的實(shí)力。

上半年，金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收增至504.40億，網(wǎng)絡(luò)廣告則入賬297.71億，進(jìn)一步提振了騰訊整體營(yíng)收情況。

有了這三駕馬車(chē)，馬化騰，這一次，可以松一口氣了。

03這次，不裁員了？

從2022年起，騰訊開(kāi)始降本增效，其中減員也是其中一步。過(guò)去兩年，騰訊共計(jì)減掉了近萬(wàn)人。尤其是在2022年第二季度，由于當(dāng)時(shí)凈利潤(rùn)下降了56%，騰訊此后僅僅用了3個(gè)月時(shí)間（同年3月、6月相比），就將員工減少了5500人左右。

馬化騰年初曾提出，騰訊在管理上要重視小團(tuán)隊(duì)精神，要求管理者從招聘源頭就慎重，盡量避免大規(guī)模招人后又快速大規(guī)模裁員，所以“沒(méi)想清楚的時(shí)候小團(tuán)隊(duì)先試，不要急”。

老板一發(fā)話，果然招聘團(tuán)隊(duì)也積極響應(yīng)。

今年一季度，騰訊的招聘顯得很保守，輕微裁員了：2023年Q1為106221人，2024年Q1變?yōu)?04787人，同比減少1434人（1.36%）。要知道，今年Q1時(shí)，已經(jīng)是騰訊連續(xù)第六個(gè)季度人員減少。

而根據(jù)二季度財(cái)報(bào)顯示，截至2024年6月30日，騰訊有105506名員工，比半年前多了89人。

騰訊終于結(jié)束大規(guī)模優(yōu)化了。

不再規(guī)模化裁員，第一點(diǎn)說(shuō)明騰訊裁員不是一味省錢(qián)，第二點(diǎn)反映出即便業(yè)務(wù)好了，騰訊開(kāi)始回暖，賺錢(qián)了。

文 / 零度

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