全球移動(dòng)應(yīng)用、游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)商點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)最新發(fā)布了一份《全球二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》，細(xì)致分析了中國、海外二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況以及未來發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告指出，中國二次元移動(dòng)游戲短期內(nèi)就完成了從代理海外游戲到自研國產(chǎn)游戲的華麗轉(zhuǎn)身。目前，國內(nèi)的二次元移動(dòng)游戲中，自研產(chǎn)品占絕對(duì)主導(dǎo)地位。中國二次元移動(dòng)游戲中，回合制、戀愛養(yǎng)成、ARPG+大世界、ARPG玩法的收入占比較高。戀愛養(yǎng)成或是目前二次元移動(dòng)游戲“最具競(jìng)爭力”的細(xì)分賽道。

海外市場(chǎng)方面，絕大部分產(chǎn)品都來源于中國和日本廠商。日本獨(dú)占60%以上市場(chǎng)份額，產(chǎn)業(yè)成熟的關(guān)鍵在于塑造IP。

目前，二次元移動(dòng)游戲面臨著用戶增量觸頂、收入規(guī)模增長放緩等困境。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，下一階段用戶增量的空間在于將泛用戶向核心用戶的轉(zhuǎn)變，商業(yè)模式的進(jìn)化/改變是轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。

中國二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國二次元移動(dòng)游戲短期內(nèi)就完成了從代理海外游戲到自研國產(chǎn)游戲的華麗轉(zhuǎn)身。進(jìn)口二次元游戲無論是在產(chǎn)品數(shù)量還是收入規(guī)模上，都大幅落后于國產(chǎn)二次元游戲。

不過，經(jīng)過多年的快速發(fā)展，中國二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2024年上半年同比少幅收縮約0.65%。不過，暑期檔熱情不降反增。數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔（6-8月）中國二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模（僅AppStore）產(chǎn)生了約3.85%的收入上漲。

報(bào)告指出，“角色”是二次元移動(dòng)游戲成立的核心關(guān)鍵。各種玩法的二次元移動(dòng)游戲中，回合制、戀愛養(yǎng)成、ARPG+大世界、ARPG玩法的收入占比居前，均超過10%。

報(bào)告提到：“雖然回合制玩法的二次元移動(dòng)游戲在2024H1取得了最高的收入，但實(shí)則是由于單款產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)過強(qiáng)，與之類似的還有APRG+大世界玩法。在綜合看待收入占比與產(chǎn)品數(shù)量占比數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，戀愛養(yǎng)成或是目前二次元移動(dòng)游戲“最具競(jìng)爭力”的細(xì)分賽道：整體收入能力可觀、產(chǎn)品集中度分布也相對(duì)均勻，并且有多家廠商持續(xù)競(jìng)爭，市場(chǎng)尚未形成難以跨越的過高壁壘。相比之下，策略卡牌玩法的產(chǎn)品其收入vs數(shù)量的“性價(jià)比”是最低的，但由于這類產(chǎn)品的研發(fā)門檻相對(duì)較低，仍是中小廠商研發(fā)二次元游戲的首選賽道。”

海外二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況

2024H1海外二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模約211.7億元，環(huán)比下降6.46%。

從海外二次元移動(dòng)游戲收入TOP榜可以看到，絕大部分產(chǎn)品都來源于中國和日本廠商。

從國家分布來看，日本獨(dú)占60%以上市場(chǎng)份額。

以中國廠商米哈游、日本廠商Cygames所主導(dǎo)的二游市場(chǎng)，已基本將現(xiàn)階段的玩家需求做到了極致，但也同樣使得玩家的體驗(yàn)趨近于同質(zhì)化，勢(shì)必需要新的突破與轉(zhuǎn)型。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，雖然日韓玩家已經(jīng)基本接受了當(dāng)下二次元移動(dòng)游戲以“角色塑造、情感羈絆”為主、玩法為輔的核心論調(diào)，但其他地區(qū)玩家——特別是歐美市場(chǎng)玩家——仍更加看重玩法和游戲性的創(chuàng)新。回看近5年的TGA年度最佳手游獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，都是在玩法上有強(qiáng)創(chuàng)新的游戲，而《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的獲獎(jiǎng)，也同樣表明了海外主流市場(chǎng)對(duì)二次元移動(dòng)游戲的認(rèn)可與關(guān)注。

二次元移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，“二次元移動(dòng)游戲”從始至終都不是一個(gè)大品類，除了為數(shù)不多的頭部產(chǎn)品能吸引泛用戶來擴(kuò)大受眾外，大部分定位在“副游”產(chǎn)品，都在一個(gè)競(jìng)爭壓力極大的環(huán)境下廝殺。無論是畫風(fēng)、玩法、題材、設(shè)定、背景，只要產(chǎn)品本身成為了玩家所認(rèn)定的“二游”范疇，那考驗(yàn)的就是產(chǎn)品的綜合評(píng)分。從這個(gè)角度來看，“大多數(shù)維度下無明顯短板”或許會(huì)比“只有某幾個(gè)維度有長板，但短板明顯”來的更有競(jìng)爭力一些。

面對(duì)現(xiàn)階段用戶增量觸頂?shù)睦Ь常乱浑A段用戶增量的空間在于將泛用戶向核心用戶的轉(zhuǎn)變。

其次，商業(yè)模式的進(jìn)化/改變是轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。如：長草期玩法深化（針對(duì)中小R用戶）、游戲內(nèi)社交深化（針對(duì)大R用戶）等。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為：“在近年來，頭部二游確實(shí)吸引了非常大量的二游泛用戶，而從長遠(yuǎn)角度來看，頭部產(chǎn)品終究會(huì)顯現(xiàn)頹勢(shì)，而只關(guān)注頭部產(chǎn)品的泛用戶也終究會(huì)出現(xiàn)頭部產(chǎn)品無法滿足的需求，抓住這部分用戶的個(gè)性化需求，來逐漸擴(kuò)大價(jià)值用戶、核心用戶的圈層，才是二游真正的潛在增量點(diǎn)。”