2025年首個交易日，新零售板塊集體走強。截至1月2日收盤，華聯股份、如意集團、益民集團、中百集團等多股漲停。

消息面上，商務部近日召開零售業創新提升工程推進視頻會議，部署落實《零售業創新提升工程實施方案》（以下簡稱《方案》）。業內人士認為，該政策的出臺將為零售業的高質量發展提供有力支撐。

政策鼓勵創新

《方案》提出，要聚焦百貨店、購物中心、超市、社區商業中心等零售商業設施的改造提升，并支持到店與到家協同發展，推廣線上線下融合的即時零售。

即時零售作為零售業態的新模式，在暢流通、促消費、保民生等方面發揮了重要作用。商務部預計，到2030年，國內即時零售市場規模將超過2萬億元。

各地政府也陸續出臺相應政策，推動線上與線下深度融合的即時零售新業態發展。深圳市商務部發布的《深圳市推動即時零售高質量發展行動方案（2024—2026年）》提出，要鼓勵建設城市前置倉等“最后一公里”基礎設施，創新即時零售消費場景。

北京市發布的《關于北京市全面優化營商環境打造“北京服務”的意見》提出，打造家園式便民服務中心，支持各區依托公共服務場所，建設更多開放式便民服務空間，優化無人零售、智能書柜等設施布局，加快建設“一刻鐘”便民生活圈。

多家超市積極調改

當前，眾多零售企業正在積極創新轉型，多家超市的升級取得了不錯的效果。

近日，永輝超市（601933.SH）廣州首家“學習胖東來”自主調改店在南沙萬達廣場開業3天就取得了驚人成績，客流量增長316%，日均銷售額增長5倍，達到650萬元。這標志著永輝超市的轉型升級已經取得了階段性成果，為行業注入一劑強心針。

胖東來超市將自有品牌部分商品調整為同城線上限購銷售，進一步優化了銷售渠道。

聯華超市也在元旦當天完成了杏山、淞南、蒙自西三家門店的煥新開業，并且拉開了2025年門店升級的序幕。聯華超市通過優化商品結構、改善空間布局等措施，全面提升了消費者購物體驗。

卜蜂蓮花汕頭調改店試營業三天，就吸引了超過12萬市民前來，消費客流達到4萬人，累計營業額近300萬，較調改前提升了6倍。

此外，華潤萬家、家家悅、銀座超市等知名傳統超市也在進行調改。這一系列動作表明，各大超市品牌正在積極擁抱新零售，向精細化、品質化等方向轉型。

掘金新零售板塊

在利好政策加持、行業出現新變化的背景下，資本市場對新零售板塊也給予更高期待。

2025年首個交易日，新零售板塊集體爆發，中百集團（000759.SZ）更是走出了6連板。截至1月2日收盤，華聯股份（000882.SZ）、如意集團（002193.SZ）、益民集團（600824.SH）等多只個股漲停。

華泰證券分析稱，政策措施有望漸進式推動商貿零售企業經營提效，短期內也有利于提振市場情緒，助力板塊估值修復。該機構建議，繼續關注潮玩新消費龍頭，以及積極推動業態創新、帶動同店及盈利能力向好的傳統商超龍頭。

東吳證券建議從三條主線來挖掘零售板塊行情，包括PB（市凈率）≤1的公司、賬上凈現金較多且市值較低的公司、國企改革等改革催化的公司。

東興證券認為，擴大內需的重要性不斷提升，政策向重消費轉向，有望激活消費市場活力。后續可關注景氣度較高的賽道，比如圍繞“情緒消費”的賽道，潮玩、美妝等；以及“新”的賽道，包括新概念、新消費客群、新技術等。