知乎（2390.HK）近日披露了2024年業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，公司2024年總收入同比減少14.3%。但受益于毛利率提升、費(fèi)用下降等利好，公司2024年實現(xiàn)大幅減虧。
用戶方面，知乎2024年平均月活躍用戶同比下降超過兩成，但平均每月訂閱會員同比上升。
知乎賬上現(xiàn)金較充裕，截至2024年末，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款、受限資金及短期投資金額超過人民幣48億元。
2024年收入下降，大幅減虧
2024年，知乎實現(xiàn)總收入35.99億元，同比減少14.3%。
知乎的變現(xiàn)渠道主要包括營銷服務(wù)、付費(fèi)會員、職業(yè)培訓(xùn)以及其他服務(wù)。其中，付費(fèi)會員是公司最大的收入來源，2024年產(chǎn)生收入17.6億元，同比下降3.5%。
知乎的毛利率由2023年54.7%上升至2024年60.6%，公司表示主要是因為商業(yè)化能力的增強(qiáng)及運(yùn)營效率的提升。
費(fèi)用方面，知乎2024年營運(yùn)開支為27億元，同比下降21%。
伴隨毛利率提升、費(fèi)用下降，知乎2024年凈虧損有所收窄，從2023年凈虧損約8.4億元減少至2024年凈虧損約1.69億元。
月活用戶同比下降21%，訂閱會員數(shù)上升
公告顯示，截至12月31日止年度，知乎2024年平均月活躍用戶為83百萬，同比下降21.2%；平均每月訂閱會員為15百萬，同比上升3.7%。
根據(jù)知乎財報披露，截至2024年12月31日，公司73.8%的活躍用戶年齡在30歲以下，女性用戶占2024年12月月活躍用戶總數(shù)的59.4%。
根據(jù)全球移動應(yīng)用、游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)商點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的監(jiān)測，知乎在中國內(nèi)地iOS平臺的月活用戶在經(jīng)歷2021年大幅上升后，走勢相對平穩(wěn)。
賬上現(xiàn)金較為充裕
知乎賬上現(xiàn)金較為充足。
財報顯示，截至2024年末，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款、受限資金及短期投資金額超過人民幣48億元。
2024年，知乎持續(xù)在人工智能方面進(jìn)行投入。
財報顯示，2024年3月，公司推出了人工智能搜索功能試用版。6月，推出知乎直答，提升電腦端用戶的提問、搜索、歸納體驗，隨后于8月底在知乎應(yīng)用程序上線直答，進(jìn)一步改善移動設(shè)備用戶的可訪問性和功能性。10月，公司于知乎直答上線“專業(yè)搜索”功能，以滿足學(xué)術(shù)研究人員及專業(yè)人士的需求。
知乎在財報中表示：“2024年，我們以豐碩的財務(wù)業(yè)績證明了我們有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行，以及明確的盈利之路。我們于2025年的戰(zhàn)略重點(diǎn)將與我們于2024年設(shè)定的方向保持一致。”
（文章序列號：1906534449458319360/CJT）
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