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07/23
2025

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精品專欄

三只羊復(fù)工進行時!小楊臻選App上線,會員費99元/年

藍(lán)鯨新聞4月8日訊(記者 郝妍)今日藍(lán)鯨新聞記者發(fā)現(xiàn),小楊臻選APP已在應(yīng)用商店上線。

藍(lán)鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn),目前小楊臻選為會員制,會員年費99元。

此前東方甄選也曾推出APP,東方甄選付費會員定價為199元/年,付費會員可以享受包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等,付費會員一年預(yù)計最高可省12000元等專屬權(quán)益。

“小楊臻選”是三只羊旗下自營品品牌,截至目前抖音粉絲441.6萬。小楊臻選旗下產(chǎn)品和大多數(shù)MCN機構(gòu)的自營品一樣,聚焦在食品和日用品類目,2023年1月31日的直播當(dāng)中,小楊臻選首次公開亮相,5月31日小楊臻選全網(wǎng)產(chǎn)品總銷量突破1000萬單。

天眼查App顯示,小楊臻選公司全名為合肥小楊臻選供應(yīng)鏈管理有限公司,成立于2022年11月,這家公司由三只羊(合肥)控股集團有限公司100%控股,后者大股東是合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司,張慶楊和哥哥張開楊分別持股51%和49%,這兩家公司的法定代表人均為張慶楊。

自三只羊各大賬號停播以來,“小楊臻選”一直被視為“復(fù)出”的信號。

2025年1月“小楊臻選”品牌曾低調(diào)回歸視頻號,并有意調(diào)整了直播風(fēng)格,更加注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展示。

3月23日,合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報。通報提到,經(jīng)三只羊公司申請,市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估,認(rèn)為三只羊公司整改符合要求,具備恢復(fù)經(jīng)營條件。

近日,合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增食品經(jīng)營許可證,許可內(nèi)容為散裝食品和預(yù)包裝食品銷售(不含散裝熟食銷售 )、食品銷售連鎖管理,許可機關(guān)為合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局。

AI財評
【財經(jīng)銳評】三只羊借"小楊臻選"轉(zhuǎn)型會員制電商,輕資產(chǎn)突圍存隱憂 從財經(jīng)角度看,三只羊通過自建APP轉(zhuǎn)型會員制電商是直播機構(gòu)去平臺化的關(guān)鍵嘗試。相較于東方甄選199元年費,99元的定價策略更具下沉市場穿透力,但需警惕兩大風(fēng)險:一是供應(yīng)鏈成本壓力,食品日用品毛利率普遍低于30%,會員折扣可能進一步壓縮利潤空間;二是用戶遷移成本,抖音4億粉絲僅轉(zhuǎn)化441萬至私域,顯示流量復(fù)用效率不足。 值得關(guān)注的是其"輕資產(chǎn)"運營模式——通過合肥本地控股公司架構(gòu),既能享受稅收優(yōu)惠(合肥對文化企業(yè)有政策扶持),又能規(guī)避直播業(yè)務(wù)風(fēng)險。但食品經(jīng)營許可證新增預(yù)包裝類目,暴露其供應(yīng)鏈深度不足的短板。若不能快速建立品控體系,恐重蹈直播帶貨的品控覆轍。當(dāng)前關(guān)鍵要看會員復(fù)購率能否突破30%的行業(yè)生死線,這才是估值重構(gòu)的核心指標(biāo)。
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