（圖源：視覺中國）
藍(lán)鯨新聞5月21日訊（記者 彭樂怡）5月20日，嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI；HKEX: 9626）公布2025年一季度財報，數(shù)據(jù)顯示，一季度，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）營收達(dá)70.0億元人民幣，同比增長24%；凈虧損1070萬元，同比收窄99%。
一季度，B站調(diào)整后凈利潤達(dá)3.6億元，雖然實現(xiàn)持續(xù)盈利，但環(huán)比去年四季度的4.5億元，下降了近1億元。
業(yè)績公布后，B站美股股價走高，一度漲超5.7%，收盤價報18.15美元。
從財報來看，B站一季度表現(xiàn)亮眼主要歸功于高毛利的廣告和游戲業(yè)務(wù)增長。一季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元，同比增長76%。廣告和游戲業(yè)務(wù)收入快速增長，帶動毛利潤同比大幅提升58%，毛利率連續(xù)11個季度環(huán)比提升至36.3%。
其中，游戲業(yè)務(wù)的營收增長幅度最大，財報解釋，這主要是游戲《三國：謀定天下》的強(qiáng)勁表現(xiàn)所致。在20日晚的Q1業(yè)績會上，公司董事長兼CEO陳睿表示，公司對《三國：謀定天下》最重要的要求之一就是長線運營。“我對這個項目提的要求是‘至少五年的、穩(wěn)健的商業(yè)周期’，而且我希望能更長，因為我和項目團(tuán)隊說的原話是‘要做一款能夠讓用戶玩到老的游戲’。”陳睿說道。
5月31日，《三國：謀定天下》將啟動S8賽季，S8賽季期間也是游戲周年慶。陳睿透露，S8賽季將啟動全新的地圖、引入全新的角色，還有周年慶的限定皮膚、活動等。
陳睿表示，B站游戲業(yè)務(wù)有兩個重點關(guān)注工作：一是長線運營游戲《碧藍(lán)航線》《FGO》和《三國：謀定天下》；二是準(zhǔn)備新的游戲。目前，B站有四到五款游戲“已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在等版號”，同時也會積極探索一些游戲新品類。
一季度，B站的廣告業(yè)務(wù)保持較高增速，其中，AI類廣告收入同比增長近400%。業(yè)績會上，陳睿也重點提及了B站的AI相關(guān)內(nèi)容建設(shè)。他表示，B站在第一季度能力增長最快的是AI和大模型的能力。
“B站的用戶肯定是整個行業(yè)最懂AI的用戶；B站的AI內(nèi)容也是整個行業(yè)質(zhì)量最高的內(nèi)容。因此，B站肯定是AI廠商最重視的廣告投放地之一。”陳睿說。
陳睿還談到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與AI的關(guān)系。他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是AI時代的入場券?！艾F(xiàn)在B站已經(jīng)是全球最大的、最高質(zhì)量中文視頻語料庫，對于目前的AI進(jìn)步來說，優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)對AI的價值是越來越重要的?！?/font>
用戶方面，一季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.07億，月均活躍用戶再創(chuàng)新高，為3.68億，用戶日均使用時長也增至歷史新高108分鐘。陳睿表示，B站用戶更愿意在B站上為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付錢，一季度的月均付費用戶創(chuàng)下3200萬的新高，“充電”的相關(guān)收入同比增加超過200%。
UP主收入方面，一季度，約150萬UP主在B站獲得收入，其中通過花火商單獲得收入的UP主數(shù)量同比增長16%。財報亦顯示，公司收入分成成本為26.71億元，同比增加19%，主要由于移動游戲相關(guān)的收入分成成本增加所致。
展望中長期的利潤目標(biāo)，B站CFO樊欣表示，公司有信心將毛利率逐漸提升至40%至45%。2025年，預(yù)計公司的研發(fā)費用及管理費用將保持相對穩(wěn)定，營銷費用將隨著游戲推廣周期而波動，運營費用占總收入的比重將進(jìn)一步下降。公司的長期運營利潤率目標(biāo)，即15%至20%，將保持不變。
