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在不少觀眾的固有認(rèn)知中，早期微短劇場(chǎng)景單一，兩三個(gè)演員演完一部劇，服裝道具左拼右湊，拍攝效果非常業(yè)余。

劇情脫離現(xiàn)實(shí)、忽視邏輯構(gòu)建、表演用力過(guò)猛......這些都是微短劇曾經(jīng)經(jīng)常被提及的關(guān)鍵詞。

這兩年，情況開(kāi)始發(fā)生變化。一方面，面對(duì)行業(yè)瓶頸，微短劇創(chuàng)作者與平臺(tái)主動(dòng)尋求突破，不僅在劇本、拍攝等環(huán)節(jié)加大投入，更自發(fā)建立質(zhì)量審核機(jī)制，另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與用戶審美升級(jí)，也在倒逼行業(yè)加速變革。

恰逢其時(shí)，2025年6月26日，新媒體視聽(tīng)排行榜高校聯(lián)盟、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院、紅果短劇聯(lián)合發(fā)布《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》，指出微短劇正從單純追求流量的“流量潮”，逐步轉(zhuǎn)向注重內(nèi)容價(jià)值的“價(jià)值流”。

作為網(wǎng)絡(luò)文藝的典型代表，微短劇正堅(jiān)定地邁向精品化道路，致力于構(gòu)建健康有序的創(chuàng)作生態(tài)。

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依托內(nèi)容深耕，微短劇行業(yè)正逐步朝著高質(zhì)量、深融合的內(nèi)涵式發(fā)展新階段穩(wěn)步前進(jìn)，搖身變成了文化傳播領(lǐng)域的重要力量。

01

爆款背后，藏著一個(gè)新趨勢(shì)

從看個(gè)樂(lè)子到走心共鳴，現(xiàn)在追短劇，不僅能收獲情緒價(jià)值，還能上一堂生動(dòng)的文化思政課。曾經(jīng)被調(diào)侃“打發(fā)時(shí)間利器”的微短劇，如今靠著走心劇情和現(xiàn)實(shí)關(guān)照，成功實(shí)現(xiàn)了從“快餐”到“細(xì)糠”的華麗轉(zhuǎn)身。

《重回永樂(lè)大典》帶觀眾穿越古今，讓古籍里的文字“活”了起來(lái);《法官的榮耀》化身行走的普法課堂，用接地氣的劇情普及法律干貨；還有《祈安瀾》沿著大運(yùn)河講起千年故事，文旅宣傳玩出了新花樣。

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當(dāng)微短劇不再千篇一律時(shí)，就代表短劇已經(jīng)完成了從“表達(dá)情緒”到“表達(dá)情感”“表達(dá)情懷”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變，也成功吸引了更多元的觀眾群體。

在內(nèi)容選擇偏好上，題材創(chuàng)新性和口碑評(píng)價(jià)的權(quán)重日益凸顯。觀眾已不再滿足于“快餐式”娛樂(lè)消費(fèi)，而是轉(zhuǎn)向更理性、更具品質(zhì)的內(nèi)容選擇。

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由浙江衛(wèi)視、有耳文化和紅果短劇聯(lián)合出品的《燎原之重回1938》橫空出世，成為行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型的典型樣本。

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該劇改編自經(jīng)典話劇《燎原》，劇中，主人公馬帥意外夢(mèng)回穿越至1938年抗日募捐大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在一次次時(shí)間循環(huán)中，從最初為求生而逃避的普通人，逐漸成長(zhǎng)為甘愿犧牲自我、拯救同胞的熱血志士。

他的蛻變歷程，不僅展現(xiàn)了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期地下工作者的奉獻(xiàn)精神，更通過(guò)韓春霖等革命先烈的犧牲情節(jié)，引發(fā)觀眾對(duì)和平年代來(lái)之不易的深切共鳴，傳遞“天下興亡、匹夫有責(zé)”的愛(ài)國(guó)情懷，以及百折不撓、堅(jiān)韌不拔的必勝信念。

這部劇上線僅24小時(shí)，便斬獲2810萬(wàn)熱度，充分體現(xiàn)了觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱烈追捧，更印證了短劇市場(chǎng)向精品化轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。

而另外一部紅果短劇《家里家外》上線3天站內(nèi)播放量便突破10億，全網(wǎng)話題量更是飆升至40億。

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劇中，女主蔡曉艷與男主陳海清各自帶著孩子組建新家庭。蔡曉艷性格潑辣卻心思細(xì)膩，在陳海清落魄時(shí)，她用送蛋烘糕的方式，既給予幫助又巧妙維護(hù)對(duì)方尊嚴(yán)。這份溫暖讓陳海清在得知她離婚后迅速求婚，二人由此開(kāi)啟平淡卻治愈的生活篇章。

印象最深的就是，當(dāng)男女主的孩子發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，陳海清說(shuō)出“你是姐姐，要讓著弟弟”時(shí)，蔡曉艷當(dāng)即反駁：“哪個(gè)說(shuō)姐姐必須讓著弟弟，大的憑什么讓著小的，大的永遠(yuǎn)都大，小的永遠(yuǎn)都小。”這段臺(tái)詞直擊觀眾內(nèi)心，讓無(wú)數(shù)觀眾感慨轉(zhuǎn)發(fā)，甚至一度沖上熱搜。

該劇打破傳統(tǒng)短劇套路，摒棄夸張離奇的情節(jié)與狗血直白的臺(tái)詞，以“世界破破爛爛，家人縫縫補(bǔ)補(bǔ)”為內(nèi)核，將鏡頭聚焦80年代重組家庭的平凡日常，細(xì)膩刻畫矛盾與和解的溫情故事。

《家里家外》的爆火印證了精品內(nèi)容的強(qiáng)大生命力——在未來(lái)短劇市場(chǎng)，觀眾將愈發(fā)追求情感共鳴與深度表達(dá)，低質(zhì)內(nèi)容或許會(huì)因缺乏傳播力和口碑被邊緣化。隨著精品短劇的引領(lǐng)，短劇行業(yè)正加速向精品化升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”的良性生態(tài)。

各主流平臺(tái)紛紛建立廠牌機(jī)制，通過(guò)流程再造、標(biāo)準(zhǔn)制定、團(tuán)隊(duì)簽約，推進(jìn)內(nèi)容精品孵化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容從“爆款試錯(cuò)”向“體系生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變。

例如，紅果短劇發(fā)布?向全?業(yè)精品短劇合作的“果燃計(jì)劃”，通過(guò)“投資扶持”和“精品推?”雙管?下的方式，給予合作方全方位扶持，助?優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。

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自發(fā)布以來(lái)，“果燃計(jì)劃”已收到超300份項(xiàng)目書(shū)，上線60余部精品短劇，涵蓋非遺、公益等多種題材。

如今，微短劇行業(yè)在保留 “短平快” 傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，正通過(guò)持續(xù)深耕制作工藝與內(nèi)容創(chuàng)新，全面邁向?“融合 + 精品”?的發(fā)展新階段。

優(yōu)質(zhì)的劇本、精美的畫面質(zhì)感，專業(yè)演員陣容，正在迎來(lái)越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可，這不僅重塑了微短劇的品質(zhì)形象，更推動(dòng)行業(yè)向?qū)I(yè)化、精品化方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

過(guò)去草莽時(shí)代，粗制濫造獲取流量收益的時(shí)代一去不復(fù)返，唯有兼具思想深度與創(chuàng)新表達(dá)的作品，才能精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)代觀眾，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

02

短劇行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

爆款也反哺了整個(gè)微短劇行業(yè)。

最新數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)誕生僅數(shù)年的行業(yè)已經(jīng)坐擁634億元市場(chǎng)規(guī)模、6.96億用戶大軍。算下來(lái)，每10個(gè)網(wǎng)民中就有近7人正在刷短劇！

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回顧2024年，微短劇行業(yè)交出的成績(jī)單更是堪稱資本市場(chǎng)黑馬,表現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭：

數(shù)據(jù)顯示，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。全年共有173家短劇平臺(tái)累計(jì)熱力值突破百萬(wàn)，市場(chǎng)活躍度也顯著提升。

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其中，隨著紅果短劇異軍突起，以及淘寶、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，IAA(廣告變現(xiàn))模式短劇市場(chǎng)規(guī)模也同比增長(zhǎng)150%，呈現(xiàn)驚人爆發(fā)式增長(zhǎng)。

03

微短劇正在賦能新經(jīng)濟(jì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇行業(yè)制造了64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場(chǎng)推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，導(dǎo)演、編劇等崗位平均月薪破萬(wàn)。

去年11月招聘平臺(tái)數(shù)據(jù)更直觀：在招崗位近9000個(gè)，大批藝術(shù)院校畢業(yè)生被“收入麾下”，95后、00后演員導(dǎo)演也可以借著短劇賽道發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

隨著這兩年短劇市場(chǎng)的火爆，很多演員也迎來(lái)事業(yè)的高光期，李沐宸便是其中之一。

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在長(zhǎng)劇領(lǐng)域，雖然《司藤》里飾演的沈銀燈驚艷眾人，卻始終難逃劇紅人不紅的魔咒。

但在轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道后，她出演的《招惹》《執(zhí)筆》等6部作品接連爆火，總播放量輕松破6億，分賬票房累計(jì)突破4000萬(wàn)，從長(zhǎng)劇“綠葉”一躍成為短劇女王，上演了現(xiàn)實(shí)版的逆襲劇本！

與此同時(shí)，不少自媒體博主也乘風(fēng)而起，迎來(lái)事業(yè)新轉(zhuǎn)機(jī)。

還記得2023年夏天，一部現(xiàn)象級(jí)短劇《逃出大英博物館》席卷全網(wǎng)。自媒體博主夏天妹妹與煎餅果仔以“文物回家”為主題，通過(guò)擬人化的中華纏枝紋薄胎玉壺視角，講述流落海外文物渴望歸國(guó)的動(dòng)人故事。

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劇集一經(jīng)上線便迅速引爆熱度，完結(jié)時(shí)全網(wǎng)話題播放量突破13億，央視網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體接連點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，成為年度文化熱點(diǎn)事件。

該劇不僅喚醒公眾對(duì)流失文物的關(guān)注，更以現(xiàn)象級(jí)影響力為短劇創(chuàng)作開(kāi)辟新賽道，吸引大批自媒體博主紛紛入局，共同掀起短劇創(chuàng)作與傳播的熱潮。

自媒體博主“七顆猩猩”也靠《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》爆火出圈，該系列短劇單集熱度兩天累計(jì)超2200W ，點(diǎn)贊量達(dá)123W，播放量超18.5億。她也借此在3月單月漲粉近300萬(wàn)，粉絲量一度達(dá)到1600多萬(wàn)。

微短劇制作周期短、成本可控的特性，讓它能快速消化行業(yè)人才，既緩解了就業(yè)壓力，又成了新人的“練兵場(chǎng)”。

同時(shí)，微短劇產(chǎn)業(yè)也得到了地方政府的重視與支持。西安、鄭州、杭州等地通過(guò)資金扶持、基地建設(shè)和人才培養(yǎng)等措施，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)集聚。

例如，西安設(shè)立了專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金，鼓勵(lì)微短劇企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；鄭州建設(shè)了微短劇拍攝基地，為企業(yè)提供一站式的拍攝服務(wù)；杭州則依托其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多微短劇制作公司和平臺(tái)入駐。

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短劇企業(yè)落地后，順帶激活了道具租賃、場(chǎng)景搭建、餐飲住宿等周邊經(jīng)濟(jì)，形成了一條“造血”產(chǎn)業(yè)鏈。比如某拍攝基地周邊，道具租賃店年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)300%，連盒飯生意都跟著爆單，區(qū)域經(jīng)濟(jì)被這股短劇風(fēng)吹得熱氣騰騰。

從內(nèi)容破圈到商業(yè)模式跑通，再到扛起就業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的擔(dān)子，微短劇行業(yè)正在證明：

當(dāng)流量紅利遇上產(chǎn)業(yè)深耕，既能產(chǎn)出爆款內(nèi)容，也能成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

不難想象，未來(lái)微短劇還將釋放出更大的能量！