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07/11
2025

有價(jià)值的財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

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精品專(zhuān)欄

區(qū)域系列觀察丨《中東市場(chǎng)觀察》

摘要:靜觀風(fēng)云變,萬(wàn)物皆可待。

中東地區(qū)雖然地緣政治復(fù)雜多變,但是資源能源豐富,具備較大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?,?duì)于中國(guó)企業(yè)而言仍是亟待被開(kāi)發(fā)的熱土。本篇報(bào)告從宏觀環(huán)境、代表國(guó)家、市場(chǎng)環(huán)境、機(jī)遇挑戰(zhàn)四個(gè)維度對(duì)中東地區(qū)進(jìn)行拆解分析,以期為適合或計(jì)劃進(jìn)入中東的中國(guó)企業(yè)提供借鑒參考。

中東不是一個(gè)嚴(yán)格意義上的的區(qū)域劃分概念,廣義上通常指“中東及北非地區(qū)”(Middle East and North Africa,英文縮寫(xiě)為MENA),涵蓋了從摩洛哥到伊朗沿線(xiàn)多個(gè)國(guó)家,狹義上一般指海灣六國(guó),也就是沙特、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、阿曼、巴林這六個(gè)國(guó)家。

全球GDP排名前40的國(guó)家中,中東國(guó)家共計(jì)5個(gè),土耳其和沙特均位列全球GDPTop20,以色列和阿聯(lián)酋位列Top30,埃及排名第38位。

2023年,中東總?cè)丝诔^(guò)5億人,其中埃及是中東人口數(shù)量最多的國(guó)家,超過(guò)1億人。“海灣六國(guó)”為沙特、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、阿曼和巴林,這六個(gè)國(guó)家的人均GDP均超過(guò)2萬(wàn)美元,卡塔爾雖然全國(guó)人口總數(shù)不到300萬(wàn)人,國(guó)土面積僅為1.15萬(wàn)平方公里,但是憑借其優(yōu)渥的自然資源及豐富的能源儲(chǔ)備,人均GDP接近8萬(wàn)美元,位列全球前十。

2023年,中國(guó)和沙特的雙邊貿(mào)易額為1072.3億美元,中國(guó)是沙特的主要出口目的國(guó)和進(jìn)口來(lái)源地,沙特也是我國(guó)在中東地區(qū)首個(gè)千億美元級(jí)貿(mào)易伙伴。從營(yíng)商環(huán)境來(lái)看,沙特雖然油價(jià)、水電價(jià)格相對(duì)較低,但是本地化成本仍然較高,主要是因?yàn)楸镜貏诠す蛡虺杀据^高。

沙特目前核心支柱產(chǎn)業(yè)仍為石油和天然氣產(chǎn)業(yè),石油產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占沙特GDP的一半,但依據(jù)“2030年愿景”,非石油收入占比計(jì)劃將由10%提高至2030年的70%。

石油產(chǎn)業(yè)在阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)中也占據(jù)重要地位,非石油產(chǎn)業(yè)占比正不斷提高,目前約占GDP比重的50%。

2023年,中東及北非地區(qū)最受歡迎的消費(fèi)品類(lèi)中時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品占比最高,約為38.7%,尤其是海灣國(guó)家,由于居民消費(fèi)意愿較高、購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng),對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品需求超過(guò)百億。此外,玩具/愛(ài)好類(lèi)產(chǎn)品也呈明顯的上升趨勢(shì)。

1.未來(lái)10年是海灣國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,海灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)體正在向著開(kāi)放娛樂(lè)業(yè)和旅游業(yè)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、可再生能源等方向轉(zhuǎn)型升級(jí),逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多元化。

2.輕工制造業(yè)在中東地區(qū)相對(duì)薄弱,高度依賴(lài)商品進(jìn)口,中國(guó)作為“制造大國(guó)”,是中東地區(qū)的主要進(jìn)口來(lái)源,且來(lái)自中國(guó)的商品容易獲得中東消費(fèi)者的熱衷和喜愛(ài),對(duì)于想要開(kāi)啟中東市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)賣(mài)家來(lái)說(shuō),無(wú)疑是巨大優(yōu)勢(shì)。

3.沙特具備較大的市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì),適合外商入駐,但本地勞工雇傭成本較高,由此成為企業(yè)出海沙特的一大痛點(diǎn);阿聯(lián)酋具備較高的經(jīng)濟(jì)自由度,適合外商投資。但基于“2030年愿景”,沙特非石油收入占比預(yù)計(jì)將提高至70%,該類(lèi)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)來(lái)沙發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

4.海灣六國(guó)人均GDP超兩萬(wàn)美元,具備超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力,時(shí)尚品類(lèi)在中東最受歡迎,海灣國(guó)家對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品需求超百億,此外,玩具/愛(ài)好類(lèi)產(chǎn)品也都呈明顯的上升趨勢(shì)。

5.中東人口呈年輕化,對(duì)新鮮事物和新奇產(chǎn)品的接受意愿和能力均普遍較強(qiáng),對(duì)于小眾品類(lèi)而言具有潛在的商業(yè)機(jī)會(huì);此外,對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),善用社交媒體營(yíng)銷(xiāo),對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位和廣告投放,將有效提升品牌知名度,增強(qiáng)品牌影響力。

6.中東國(guó)家正加速向新能源轉(zhuǎn)型。中國(guó)品牌電動(dòng)汽車(chē)質(zhì)量高、技術(shù)先進(jìn),能夠適應(yīng)中東各種復(fù)雜的路況和氣候條件,備受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)。但沙特的高溫和風(fēng)沙天氣對(duì)電動(dòng)車(chē)的電池續(xù)航和壽命來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn),且長(zhǎng)期以來(lái)日韓傳統(tǒng)品牌在當(dāng)?shù)卣紦?jù)主導(dǎo)地位,外加沙特的新能源基礎(chǔ)設(shè)施仍在起步階段,因此中國(guó)車(chē)企需加強(qiáng)與本地經(jīng)銷(xiāo)商的合作,提供完善的售后服務(wù),并通過(guò)技術(shù)優(yōu)化和本地化策略,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)企業(yè)落地中東會(huì)面臨政治、經(jīng)濟(jì)等多重外部風(fēng)險(xiǎn),政治穩(wěn)定性是企業(yè)的首要考量因素。無(wú)論是進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)還是對(duì)外投資,企業(yè)都應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境、評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)提前設(shè)置應(yīng)急預(yù)案、制定靈活的業(yè)務(wù)策略,從而及時(shí)化解風(fēng)險(xiǎn),確保人員和資金安全。


AI財(cái)評(píng)
中東地區(qū)作為全球能源供應(yīng)的重要樞紐,其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷從依賴(lài)石油向多元化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。沙特和阿聯(lián)酋等海灣國(guó)家通過(guò)“2030愿景”等戰(zhàn)略,積極推動(dòng)非石油產(chǎn)業(yè)發(fā)展,如數(shù)字經(jīng)濟(jì)、可再生能源和旅游業(yè),這為中國(guó)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。然而,中東市場(chǎng)的高本地化成本和復(fù)雜的政治環(huán)境也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。中國(guó)企業(yè)需在進(jìn)入中東市場(chǎng)時(shí),充分考慮本地化策略、政治風(fēng)險(xiǎn)及文化差異,同時(shí)利用中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求,特別是在時(shí)尚、玩具等消費(fèi)品領(lǐng)域。此外,中國(guó)新能源車(chē)企在中東市場(chǎng)的拓展需注重技術(shù)適應(yīng)性和售后服務(wù),以應(yīng)對(duì)高溫、風(fēng)沙等極端氣候條件。總體而言,中東市場(chǎng)潛力巨大,但企業(yè)需謹(jǐn)慎評(píng)估風(fēng)險(xiǎn),制定靈活策略,以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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