嬰幼兒配方奶粉新國標已于2023年2月22日正式實施，對嬰幼兒配方的科學性和企業的產業鏈、奶源以及研發能力提出了更高要求，而隨著新國標奶粉陸續上市，全面引發了消費者對更高標準產品的追求。
9月6日，倍恩喜新西蘭進口新國標羊奶粉首批產品全部完成發車，抵達中國市場，與消費者正式見面。經歷新政過注、生產檢驗、海運審核等重重關卡，倍恩喜進口新國標遠渡重洋，在中國媽媽們的萬眾期待中，全面鋪市，上市熱銷。
對此，業內人士表示，倍恩喜進口新國標產品的全面升級不僅符合國家標準，更憑借著卓越品質和創新精神為消費者和渠道提供了更高品質的選擇，因此，上市即大賣既在意料之內，也在情理之中。
倍恩喜全新升級：科學頂級配方+天然奶源+國際化研發
新國標的實施正在促進奶粉行業升級換檔。這對于奶粉企業來說，則是研發、奶源和產業鏈的全方位PK。對于消費者而言，將獲得品質更高、配方更精的產品選擇以及更好的服務。
據悉，新國標正式落地一年有余，目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通過注冊。整體來看，123款新國標羊奶粉品牌中，國產羊奶粉占絕大多數，占羊奶粉總注冊數的92%左右，進口羊奶粉10款，占比僅為8%左右，可謂是寥寥可數。
倍恩喜新西蘭原裝進口羊奶粉首批全面上市，就立即受到了渠道、門店以及消費者熱烈追捧，憑借的是什么？
首先是科學頂級的配方。《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》顯示，新生代媽媽在奶粉選擇上越來越關注營養元素的配比與含量，且非常重視寶寶的喂養效果。
由此可見，羊乳企業想聚力破局，除了要更好地保留羊奶“小分子、易消化、低致敏”的天然原料優勢之外，更重要的是在科研、配方上持續升級，以在新五年中獲得一席之地。
據了解，倍恩喜新國標以“智慧全營養”的科學頂配，率先在配方上跑出“加速度”：從營養力來說，倍恩喜新國標在原料上做了全新升級，采用獨特的鮮草喂養+自然放牧模式孕育的新西蘭自有牧場生羊乳，營養更天然更豐富品質更優越；經權威機構檢測，倍恩喜實證每罐富含8種天然類HMO，含量是牛奶的10倍以上。而HMO是母乳第一大活性免疫營養，能夠幫助寶寶構建新生免疫防護墻，為寶寶的成長保駕護航；吸收力方面來說，倍恩喜富含天然A2蛋白，小分子易吸收，并且特別添加了新一代專利OPO、益生菌Bb-12、FOS+GOS等多種腸活元素，幫助寶寶建立健康腸道微生態，促進鈣等營養物質的有效吸收；除此之外，倍恩喜還以268mg/100g的DHA&ARA含量成為新國標羊奶粉配方中的益智“卷王”，為寶寶成長添足腦動力，促進智慧成長。
當然了，在這場內卷之戰中，內卷不是目的，而是做更科學更優質的產品。倍恩喜立足新國標對營養成分的嚴格設計要求，依托多年嬰配粉研發實力，進行配方再升級，為寶寶的健康成長提供科學全面的營養基礎。
其次是一流的天然奶源。大家都知道，一罐奶粉的生產需經過嚴謹且繁瑣的流程，奶源是決定其品質的核心一環。
作為自帶“進口身份”差異化屬性的新西蘭原裝進口羊奶粉品牌，倍恩喜得益于新西蘭總部新益美集團（下稱“NIG”）在新西蘭深耕40年的羊乳全產業鏈優勢，擁有12大新西蘭官方初級產業部（MPI）RMP認證的天然牧場，總面積超百萬畝。
在倍恩喜看來，優質的自然條件是“奶粉營養天花板”的“底層建設”。上述牧場結合了幾代農場主豐富的乳羊飼養經驗，開放低密度養殖，注重新鮮青草喂養，采用精準飼養管理對羊群進行健康監測與管理，并在新西蘭政府的嚴格監管下，每批牧場鮮羊奶10分鐘4℃全護冷鏈運輸直達工廠，羊奶產品進行超100項類目的檢測，確保每一批次的羊奶都符合高標準的安全和質量要求。
通過這種新西蘭獨特的乳羊養殖方式，結合嚴格的監管和全面的產品檢測，倍恩喜羊奶牧場得以生產出高品質的羊奶產品，滿足消費者對健康天然奶制品的需求，同時實現了可持續的養殖模式。
再次是國際化的研發水準。眾所周知，如何科學配比奶源中的營養成分，不斷升級迭代并契合新時代母嬰人群的多元化的健康需求，需要行業專業科研、學術力量的支持。
而倍恩喜之所以能夠搶占到“新國標”進口稀缺指標，正是賴于長久以來的創新實力與核心產品力。倍恩喜總部NIG經營40年，是新西蘭羊奶營養品研發和制造的先鋒企業、亦是美國DSN全球百強企業第26名。
為了給全球消費者提供更高品質的羊奶產品與營養品，NIG一直致力于羊奶營養與吸收的研究，利用最新科技研發滿足不同需求的健康解決方案。
除了在奧克蘭大學設立了品牌專屬研發實驗室，還與梅西大學攜手進行了羊奶吸收的科學研究，為倍恩喜科學配方的研發與創新提供了有力支撐。
在創新研發優質羊乳產品的同時，NIG也在不斷進行全球化發展戰略布局，曾獲得了多個國家農業、商業和研究獎項，其研發出產的CapriNZ 羊奶原料銷往世界多個國家。
依托總部對于羊乳基營養的深入研究成果和全產業鏈布局，倍恩喜作為NIG旗下首款嬰幼兒配方奶粉，在從科研、定制原料到整體配方，可以稱為全營養頂配純羊奶粉。
“面對母嬰行業的變化與挑戰，要堅守品質保持‘天花板’水平，需靠科研硬實力不斷突破邊界。”快消行業分析師康定平認為，隨著消費者對母嬰產品知識更深入地了解，整合產業界、學術界的專業力量，推動奶粉“產學研用”升級成為關鍵，倍恩喜就是一個成功的典范。
而在業內人士看來，以“甄選奶源+科學配方”為雙優標準的倍恩喜新西蘭進口羊奶粉的閃耀上市，必將樹立行業標桿，引領羊奶粉走向新高度。
未來五年：倍恩喜將堅守三大核心原則，確保可持續發展
自進入中國市場以來，倍恩喜持續探索母乳奧秘，以母乳為本，更不斷結合消費者需求和市場趨勢，從配方、工藝到奶源、原料等進行全面升級迭代，在經典之上再造經典，贏得了消費者和渠道的好口碑。
正如業內人士所言，倍恩喜集合了行業頂尖的科學智慧，以科研創新推動產品升級，以先進技術推動母嬰產業不斷打破邊界；從科研成果轉化到產品品質突圍，倍恩喜以價值鏈共贏為根基，以一流的天然奶源、高品質產品為核心，以科學創新成果為導向，滿足用戶多元化需求，賦能渠道提質擴容。
優質的奶源產地、科學的營養配方、國際化的研發，為倍恩喜打下堅實的基礎。而優質的產品如何真正走進萬千母嬰家庭，還需渠道打通市場鏈路。
如果說過去羊奶粉品牌僅憑借品類紅利便可以賺得盆滿缽滿，那么現如今唯有真正具備硬實力、強口碑，同時能夠為消費者與渠道伙伴提供真正價值的品牌，才能在激烈競爭中保持領先地位。
在此背景下，各大奶粉品牌都亟需一場深刻的“凈化之旅”，以重塑市場生態，確保可持續發展。為此，倍恩喜堅守三大核心原則、引領前行。
一、渠道利益的堅實后盾：倍恩喜對維護渠道伙伴利益的承諾堅定不移。我們深知，渠道的健康與活力是品牌成長的基石，因此，我們將持續作為渠道利益的守護者，確保每一位合作伙伴都能在變化中穩步前行，共享發展成果。
二、勇攀控貨控價高峰：面對控貨控價的艱巨挑戰，倍恩喜選擇迎難而上，致力于啃下這塊“硬骨頭”。通過政銷統一的數字化管理模式和精準創新的策略實施，我們將有效控制產品流向，實時追蹤回溯，穩定價格體系，為合作伙伴營造一個公平、透明、有序的市場環境，確保渠道持續盈利，共同成長。
三、因地制宜精準賦能：面對消費人群迭代、終端動銷等問題，倍恩喜團隊緊跟市場變化，線上線下精準對接展開長期賦能。線上圍繞消費者高活躍的社交媒體平臺，以專家解讀、達人品鑒等方式持續進行羊奶粉教育，并綜合各平臺資源以精準到店的品牌推廣提升終端流量；線下根據不同終端需求定制品牌營銷方案與活動，幫助門店最大化的釋放品牌賦能，實現動銷轉化。
由此可知，倍恩喜新國標能夠再次掀起動銷熱潮，背后不僅得益于產品本身的高端奶源與差異化配方，更離不開團隊一場場勢能凝聚的培訓學習、一次次激情昂揚的市場啟動會，一個個精準貼心的售后追蹤，從動銷策劃到終端支持，全方位助力渠道提升專業背書及品牌信心。
在業內人士看來，倍恩喜進口新國標羊奶粉，無疑是新標準下的首選，不僅能為家長提供更安心、更放心的選擇，還可以為渠道提供穩定持久的利益保障。
展望未來五年，憑借對產品品質的極致追求、對品牌建設的深遠布局、對市場動態的精準把控，以及促進銷售持續增長的堅定決心，倍恩喜將攜手每一位渠道合作伙伴，共同開啟羊奶行業的新篇章，實現更加輝煌的新增長。
