文 / 一燈?
來源 / 節(jié)點財經(jīng)?
一組檢測數(shù)值、一個被反復(fù)強調(diào)的“醫(yī)護(hù)級認(rèn)證”、30多名甲狀腺癌患者的自述，正在撕裂網(wǎng)紅衛(wèi)生巾的“完美包裝”。
7月24日，《新京報》披露，一款由知名主播辛巴創(chuàng)立的女性衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”，在多批次產(chǎn)品中檢出高濃度硫脲。消息一出，瞬間引起全網(wǎng)熱議。
圖源：微博
據(jù)《新京報》記者統(tǒng)計，有數(shù)百名“棉密碼”消費者自訴長期使用“棉密碼”衛(wèi)生巾后出現(xiàn)紅腫瘙癢、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關(guān)聯(lián)病癥，還有10例左右消費者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛(wèi)生巾，懷孕后出現(xiàn)了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。
面對洶涌輿情，7月24日辛選集團(tuán)緊急回應(yīng)稱，品牌第一時間就請求汕頭市監(jiān)部門對產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，結(jié)果是合法合規(guī)合格的，不存在“致癌”的問題，并出示了一份今年5月“棉密碼”系列衛(wèi)生巾樣品未檢出含有硫脲成分的報告。
圖源：微博
然而，今年6月，某官方機構(gòu)送檢的14份樣品中，“棉密碼”僅有一個批次未檢測出硫脲，就連辛選宣稱“醫(yī)護(hù)級”的櫻花舒緩型系列也未能幸免。
一面是企業(yè)出具的“合格證明”，一面是消費者手中超標(biāo)的檢測單，這場羅生門背后，一個更深層次的產(chǎn)業(yè)困局正在浮出水面。
01 芯片騙局：高科技概念下的危險替代
在棉密碼的產(chǎn)品宣傳中，那片鑲嵌在衛(wèi)生巾中的“茶多酚芯片”是科技護(hù)佑女性健康的象征。
辛巴曾在直播間演示芯片的“神奇效果”：芯片放進(jìn)碘伏溶液，幾秒就讓黃色液體變清澈，以此證明其強大的抗氧化能力。這個視覺魔術(shù)曾讓無數(shù)消費者為技術(shù)創(chuàng)新買單，卻無人被告知，實驗效果可能來自一種危險的化學(xué)物質(zhì)——硫脲。
要知道，硫脲是被列入《危險化學(xué)品名錄》的化合物，國際癌癥研究機構(gòu)將其列為3類致癌物，動物實驗證實其具有甲狀腺毒性、生殖毒性和免疫毒性。
雖然人體系統(tǒng)性研究尚缺，但北京某三甲醫(yī)院前主任醫(yī)師邢玲玲指出，盡管個體差異可能導(dǎo)致病癥，但“硫脲與甲狀腺疾病的關(guān)聯(lián)性已有醫(yī)學(xué)研究支持，長期接觸需警惕”。
2025年5月，有網(wǎng)友在自媒體上曝光“棉密碼”衛(wèi)生巾添加硫脲，并組織消費者集體送檢。
據(jù)上海復(fù)達(dá)檢測技術(shù)集團(tuán)有限公司出具的檢測結(jié)果顯示，在送檢的10份樣品中，7份檢出硫脲，其中茶氧夜用衛(wèi)生巾硫脲含量達(dá)3732μg/g。
圖源：新京報
無獨有偶，6月某官方機構(gòu)送檢的14份樣品中，僅有一個批次未檢測出硫脲，號稱醫(yī)護(hù)級別的棉密碼櫻花·舒緩型醫(yī)護(hù)級衛(wèi)生巾的硫脲含量為1669.1608μg/g，另一款櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量飆升至16653.47μg/g。
圖源：新京報
盡管衛(wèi)生巾產(chǎn)品執(zhí)行的國家標(biāo)準(zhǔn)中并無對硫脲的具體規(guī)定，但在《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）中，明確把硫脲列為禁用組成分，依據(jù)相關(guān)檢測方法HPLC的最低檢出限量值為1mg/kg。也就是說，如果按化妝品標(biāo)準(zhǔn)，棉密碼衛(wèi)生巾的硫脲含量已超標(biāo)值千萬倍。
那么，明知有健康風(fēng)險，為何還要在“茶多酚芯片”中添加硫脲？
據(jù)新京報報道，硫脲本身就有一定的還原性和抗氧化性，且在實驗中褪色效果更好。更為重要的是，茶多酚芯片成本需40-60元/公斤，而硫脲僅10元/公斤。
同時，據(jù)棉密碼芯片供應(yīng)商佛山市順德區(qū)州福慈鑫無紡布公司負(fù)責(zé)人稱：“國標(biāo)沒有要求，所以對一些物質(zhì)沒有做太大管控”，揭示了監(jiān)管空白地帶的危險游戲。
因此，在暴利驅(qū)動和監(jiān)管不足下，不排除可能有部分廠商選擇鋌而走險，人為添加硫脲以替代成本更高的抗氧化劑茶多酚。
02 暴利之下：33億銷售額背后的監(jiān)管套利
撕開那片含硫脲的衛(wèi)生巾，暴露的是網(wǎng)紅品牌野蠻生長和監(jiān)管體系薄弱的雙重問題。
衛(wèi)生巾行業(yè)本身就是一個高毛利的賽道。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，主流衛(wèi)生巾品牌毛利率普遍在55%-63%，部分高端產(chǎn)品甚至可以達(dá)到70%，遠(yuǎn)超快消品行業(yè)平均水平的30%-40%。像恒安國際（七度空間）毛利率高達(dá)63.7%，千金凈雅毛利率高達(dá)69.8%。
再加上是女性剛需消費產(chǎn)品，衛(wèi)生巾就這樣逐漸成為頭部直播帶貨機構(gòu)新的必爭之地。尤其是央視3·15晚會曝光了劣質(zhì)衛(wèi)生巾和紙尿褲事件，市場上知名衛(wèi)生巾品牌幾乎“全軍覆沒”，不少網(wǎng)友跑到雷軍評論區(qū)留言，希望小米能夠生產(chǎn)衛(wèi)生巾和紙尿褲等產(chǎn)品。
結(jié)果，小米沒有跨界，東方甄選、黃子韜決定進(jìn)軍女性護(hù)理市場：5月，黃子韜在其直播間正式發(fā)售“朵薇”；6月，東方甄選在其獨立App上率先開售首款自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品。
而“棉密碼”是辛巴于2017年推出的自營衛(wèi)生巾品牌，主打“茶多酚抗氧化芯片”概念，宣稱能緩解經(jīng)期不適。憑借辛巴的流量加持，該品牌曾創(chuàng)下單場直播銷售額破億的紀(jì)錄，累計銷售額超33億元。
圖源：“棉密碼”的產(chǎn)品頁面
網(wǎng)紅品牌依托頂流主播的巨大影響力和粉絲信任，通過精心設(shè)計的直播話術(shù)和捆綁銷售策略，將一片成本極低的產(chǎn)品賣出高價，在短時間內(nèi)創(chuàng)造了驚人的銷售神話。這種模式放大了行業(yè)固有的利潤空間，但也掩蓋了潛在的產(chǎn)品風(fēng)險。
在此次棉密碼事件中，品牌方深諳監(jiān)管體系的薄弱環(huán)節(jié)，并巧妙地進(jìn)行了“套利”：
? ?“醫(yī)護(hù)級認(rèn)證”避重就輕： ?辛巴集團(tuán)將2024年8月獲取的醫(yī)護(hù)級證書被用作安全背書，獲取看似權(quán)威的“醫(yī)護(hù)級認(rèn)證”，但認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)GTS CHS-JY-007《醫(yī)護(hù)級衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》卻未將硫脲納入檢測范圍；
? ?“功能性添加”界定模糊： ?以“茶多酚抗氧化”為賣點的“功能性添加”，恰好處于衛(wèi)生用品與化妝品監(jiān)管的灰色地帶；
? ?代工模式規(guī)避直接責(zé)任： ?棉密碼產(chǎn)品通過廣東伊美潔生物科技等代工廠生產(chǎn)，將質(zhì)量責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給代工廠，品牌既能專注于營銷和流量運營，也得以規(guī)避直接質(zhì)量責(zé)任。
在這一系列操作之下，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，品牌方甚至能出具符合現(xiàn)行（但不完善）標(biāo)準(zhǔn)的“合格”報告來應(yīng)對質(zhì)疑，而消費者維權(quán)則因信息不對稱、檢測成本高、因果關(guān)系證明難而步履維艱。
03 接連塌房：衛(wèi)生巾行業(yè)的系統(tǒng)性問題
棉密碼事件并非個案，從2024年11月多個衛(wèi)生巾品牌被爆出質(zhì)量問題，到今年央視“3?15”晚會曝光一些品牌的殘次品被翻新銷售，再到棉密碼這款網(wǎng)紅品牌翻車，接連不斷地大面積“塌房”事件，折射的是整個衛(wèi)生巾行業(yè)的系統(tǒng)性問題。
當(dāng)前，衛(wèi)生巾行業(yè)當(dāng)前面臨的核心問題主要集中以下幾個方面：
一是標(biāo)準(zhǔn)滯后與監(jiān)管真空：?衛(wèi)生巾的舊標(biāo)準(zhǔn)對新興風(fēng)險物質(zhì)（如硫脲）缺乏明確限制，盡管新版《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》已于今年7月實施，明確禁止添加化妝品禁用物質(zhì)，但此前生產(chǎn)的產(chǎn)品仍可銷售至保質(zhì)期結(jié)束。也就是說，之前生產(chǎn)的衛(wèi)生巾即使檢出硫脲，在保質(zhì)期內(nèi)仍然可以銷售。
二是創(chuàng)新異化與品控失守：?部分企業(yè)通過營銷話術(shù)偽裝科技屬性，將“安全需求”異化為“流量噱頭”，卻忽視真正的健康風(fēng)險。并且直播電商追逐“全網(wǎng)最低價”，可能會倒逼生產(chǎn)企業(yè)犧牲品控。
三是責(zé)任缺失與檢測割裂：?品牌方依賴代工廠生產(chǎn)，卻未建立嚴(yán)格原料追溯機制，出事時便以“供應(yīng)鏈責(zé)任”推諉。同時，因檢測資質(zhì)、方法不統(tǒng)一，企業(yè)自檢與第三方檢測結(jié)果常互相矛盾，
可見，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新緩慢，疊加直播商業(yè)模式對“低價速銷”的畸形依賴，使企業(yè)將成本壓縮置于安全之前，而明星、網(wǎng)紅流量賦予的“信任光環(huán)”，則進(jìn)一步削弱了本應(yīng)嚴(yán)格的品控自律。最終導(dǎo)致最需要安全保障的女性健康，成為了這場商業(yè)游戲中最容易被犧牲的代價。
*題圖由AI生成
