打造品牌是一場攻心之戰，早在2500年前，孫武在《孫子兵法》中就清晰的進行了表述。
北京孫武戰略咨詢機構（sunwu.org.cn）作為國內咨詢界唯一孫武IP的擁有者，對《孫子兵法》有深入的研究，認為《孫子兵法》一直是站在全局、長遠和大勢的戰略高度，看待戰爭、分析戰爭，對軍事戰爭有極其重要的指導作用。尤其是當代市場經濟條件下，對于現代企業打造品牌，具有非常高的參考價值。
人的認知是從哪里來的？是人自己頭腦里自己冒出來的？肯定不是。
《孫子兵法·謀攻》講到，“上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其次攻城。”
東漢思想家王充在《論衡·超奇》中講到，“心思為謀”。《春秋·說題辭》中講到，“在事為詩，未發為謀”。
孫武戰略咨詢看來，“上兵伐謀”可理解為“攻心為上”。也就是說，用兵的最高境界是在戰爭還沒真正發生的萌芽階段，通過影響或引導對方思想認知或意識形態，使之屈服或投降，達到不戰而勝的效果。
可以說，所謂“攻心”，在商業中就是攻下顧客的心智。
目前中國商業界流行的特勞特定位理論，本質就是對孫子兵法的靈活運用，仍然在孫武2500年前就設定的思想范疇中。
企業家的一個重要使命，就是要讓自己的品牌深深植入進顧客的心智中，成為某一類別的首要或者唯一選擇，這樣以“謀”取勝，自然能贏得商業上的最終勝利。
