12月19日，由霞光智庫聯(lián)合新黃河、經(jīng)濟觀察報主辦的出海行業(yè)峰會「潮起·奔流——2023全球領(lǐng)航者大會」在北京順利舉行。眾多出海領(lǐng)域的資深企業(yè)家、投資人、學(xué)者參與峰會，共同見證中國企業(yè)出海潮起大勢。

會上，霞光智庫主理人何維結(jié)合自己對中國企業(yè)出海的觀察和認(rèn)知，發(fā)布重磅主題報告《2024中國企業(yè)全球化趨勢洞察》，在回顧2023年出海變化的同時，對2024年中國企業(yè)全球化新趨勢與新潮流進(jìn)行了系統(tǒng)解讀和洞察。

以下為洞察詳細(xì)內(nèi)容。

大家好，我是霞光智庫的何維，歡迎來到全球領(lǐng)航者大會，這是一場屬于出海人們的盛會。

“領(lǐng)航者”這個詞，恰如其分地形容了鼎立潮頭的中國企業(yè)，在此輪經(jīng)濟全球化浪潮中扮演的角色。

接下來我將講述，在2023年，中國企業(yè)如何領(lǐng)航全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展；在2024年，出海熱潮又會有哪些新的變化與趨勢。

歐洲經(jīng)濟學(xué)家理查德·鮑德溫曾在其著作《大合流》中，對兩次全球化浪潮進(jìn)行了描述：

19世紀(jì)初，全球化第一次飛躍，歸功于蒸汽動力普及和世界格局穩(wěn)定帶來的商品運輸成本的降低；

20世紀(jì)末，全球化第二次飛躍，歸功于信息與通信技術(shù)的突破性發(fā)展，使信息交流的成本大大降低。

在此輪信息革命中脫穎而出的國家，能夠成為主導(dǎo)經(jīng)濟全球化進(jìn)程的中堅力量。

中國，已處在新一輪全球化的潮頭。

2023，出海成為必答題

2023年已成為中國企業(yè)出海爆發(fā)“元年”

談到全球化浪潮，2023年，可能大家都有一個愈發(fā)明顯的感受：

出海從過去的選答題，變成了今年的必答題。

因此，2023年也被稱為中國企業(yè)出海的“元年”。

這個“元年”，不是開始的意思，而是爆發(fā)的意思。

有一個數(shù)據(jù)，近5年間有25.8萬家出海企業(yè)成立，其中有超過一半是在疫情3年期間誕生的，而超七成中小微企業(yè)已實施出海計劃。

而在洶涌澎湃的出海大潮下，我們見證了中國企業(yè)在全球化進(jìn)程中的堅守與創(chuàng)新，目睹了中國智造在海外市場的暢銷與風(fēng)靡，親歷了中國品牌從篳路藍(lán)縷到破繭成蝶，直擊了中國模式的革故鼎新與席卷海外。中企全球化，正迎來萬丈霞光。

此時，我們站在2023年的歲末，回望這一年的潮涌奔流。

我們看到了中國物流公司將中國成熟的快遞模式帶到海外，一路攻城略地、羽翼漸豐。

我們看到了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在海外市場望風(fēng)披靡，改寫海外互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)版圖。

我們看到了新中東的崛起，社會文化的移風(fēng)易俗與經(jīng)濟層面的開放多元齊頭并進(jìn)，無數(shù)中國企業(yè)來到這里尋找機遇。

那么，見證和記錄這些的我們，是誰呢？

霞光智庫是誰？

霞光智庫是一個集深度內(nèi)容、智庫咨詢、創(chuàng)新服務(wù)為一體的出海服務(wù)平臺，我們是出海的從業(yè)者，是觀察者，也是助力者。我們希望，通過對信息的挖掘、整合、分析，打通出海企業(yè)信息壁壘，幫助企業(yè)理解出海，實踐出海。

我們做什么？

用深度內(nèi)容研究變化、總結(jié)經(jīng)驗，推動出海新勢能；

用報告咨詢研判格局、洞見趨勢，形成出海加速度；

用創(chuàng)新服務(wù)實踐真知、鏈接資源，賦能企業(yè)全球化。

2023年，無疑是中企“大航海”時代里一個濃墨重彩的注腳。霞光社通過對上千位出海人的訪談，凝結(jié)了200多篇深度內(nèi)容、10余篇產(chǎn)業(yè)報告，其中包括東南亞、北美、拉美地區(qū)電商報告，《中東地區(qū)游戲趨勢報告》《 2023中國新能源出海趨勢洞察報告》等，來記錄這一年的出海盛況。

通過這些觀察和記錄，我們的感受愈發(fā)強烈：

中國企業(yè)，正迎來屬于我們的“大航海”時代。

2023年度出海觀察

下面我將用六個關(guān)鍵詞，來總結(jié)2023年中國出海人心路歷程的跌宕起伏。

首先，2023年，出海人最先迎來的情緒，莫過于決心。

• 決心：殺回海外，深耕本地化

出海是一場先有決心的勝利，而勝利的基礎(chǔ)是深耕本地化

今年疫情一放開，我身邊就有很多朋友發(fā)了這樣的朋友圈：

“2023，殺回海外，大干一場。”

一個人的決心是誓言，一群人的決心就是希望。而我身邊有這種強烈愿力的人，可以說數(shù)不勝數(shù)，我們確實被大家出海的決心震撼到了。

但真正的出海不能僅憑一腔孤勇，而是深扎穩(wěn)打的基本功，用圈內(nèi)人的話是“深度的本地化經(jīng)營”。

尤其是在今天，企業(yè)的本地化需求日趨升級。從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)能力，到銷售、運營、服務(wù)能力，再到品牌塑造、ESG打造能力——企業(yè)的本地化能力覆蓋全價值鏈生態(tài)圈。只有決心扎根本土的公司，才能夠內(nèi)生動力、發(fā)榮滋長。

• 熱烈：賽道爆熱、企業(yè)多元、市場變廣

從創(chuàng)新藥到短劇，從互聯(lián)網(wǎng)到加工廠，從東南亞到中東非

說完決心，我們再聊第二個詞，當(dāng)屬熱烈。

今年的出海市場，呈現(xiàn)出一種百舸爭流、千帆競發(fā)的火熱景象：企業(yè)豐富、賽道多元、市場廣闊。

從賽道上來看，取得突破性進(jìn)展的兩大賽道，一是國產(chǎn)創(chuàng)新藥出海迎來空前大爆發(fā)，二是短劇出海異軍突起。

圖片里所展示的，就是中國短劇風(fēng)靡海外的時間軸。

那么從企業(yè)類型上來看，出海的企業(yè)主體越發(fā)多元，從過去的行業(yè)巨頭到今年腰部的單項冠軍企業(yè)，從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)到數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)，乃至身居幕后的制造工廠，都在出海。

從出海市場上來看，從過去的歐美、東南亞，再到新興的中東、非洲和拉美，乃至澳洲和俄羅斯，中企多元布局、遍地開花。

• 冷靜：從擴規(guī)模到重利潤，接受緩慢中成長

回歸理性，回歸商業(yè)法則，出海的本質(zhì)是去海外做生意

前面講的兩種情緒，都是激昂的表現(xiàn)。出海人的情緒還有另一面，冷靜。

因為真實的世界是殘酷的。

正如一位在海外做泛娛樂業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，告訴我他今年對出海的感受：

今天的海外市場，已然不是遍地黃金。海外市場競爭愈發(fā)激烈，大多數(shù)中小企業(yè)掙扎求生。

因此出海企業(yè)在開展海外業(yè)務(wù)時更加冷靜本質(zhì)，從燒錢做規(guī)模的思維，轉(zhuǎn)換到注重利潤的健康生長上。

從草莽創(chuàng)業(yè)的野生打法，回到注重合規(guī)和ESG的長期主義之下。

• 認(rèn)同：中國產(chǎn)品用品牌和科技打動全球消費者

科技是內(nèi)核，品牌是外核，全球重新認(rèn)識國貨

長期主義換來的，則是海外市場對中國品牌的認(rèn)同。

如今，餐飲美食、線下零售、消費電子、智能硬件等各個細(xì)分領(lǐng)域的中國消費品牌，不約而同地來到海外，尋找新的增長曲線與生命周期。

這是一張2023年在加速出海的新茶飲品牌擴張示意圖，可以看到蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、瑞幸、庫迪、霸王茶姬、甜啦啦等品牌今年在海外都有新的拓展與突破。

與此同時，科技也成為越來越多中國商品的內(nèi)核。比如智能手機、智能機器人、無人機等。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度—2023年第三季度，全球智能手機出貨量前五大手機品牌中，中國品牌占三席：OPPO、小米、vivo躋身其中。

法國哲學(xué)家鮑德里亞有一個關(guān)于消費的經(jīng)典論斷：人們今天在消費中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某種被制造出來的象征性符碼意義。

因此，對中國消費品牌的認(rèn)同，本質(zhì)上是對中國產(chǎn)品能力與價值理念的認(rèn)同。

• 驚艷：黑馬出現(xiàn)，電商格局混戰(zhàn)中重塑

全球消費降級下，中國電商優(yōu)勢凸顯

第五個情緒關(guān)鍵詞，就是驚艷。

即便全球宏觀經(jīng)濟持續(xù)下行，地緣政治風(fēng)波不斷，中國出海企業(yè)，仍有令人眼前一亮的驚人表現(xiàn)。

在剛剛過去的美國“黑五”大戰(zhàn)中，SHEIN、Temu、速賣通和TikTok Shop所組成的跨境電商“出海四小龍”群雄并起，撼動亞馬遜的巨頭地位，重塑海外電商市場格局。

中國跨境電商平臺之所以能吸引全球消費者，除了押中全球消費降級的變化趨勢，更重要的是，其背后依靠著強大的中國生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，和中國物流組合式走向全球，帶來驚艷的體驗。

作為電商平臺的配套，從極兔、順豐、“三通一達(dá)”，到京東、菜鳥等快遞物流服務(wù)商，紛紛加速出海。

如果說歐美老牌快遞公司是在第一波經(jīng)濟全球化浪潮中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢；那么正在全球打造跨境物流生態(tài)網(wǎng)的中國快遞，則深度參與并主導(dǎo)了數(shù)字經(jīng)濟所推動的新一輪全球化進(jìn)程。

• 信心：從追趕到超越，世界在看中國“新動能”

供應(yīng)鏈的韌性，新能源的領(lǐng)跑，是我們信心的底氣

中國在海外的驚艷表現(xiàn)，會給我們補足出海的信心。

信心的另一個重要來源是中國的新動能開始發(fā)力。

比如，今年外貿(mào)已迎來“新三樣”：電動汽車、鋰電池、太陽能電池，增勢迅猛、全球矚目。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年前10個月，“新三樣”的出口分別增長116.2%、87.1%、78.6%。

幾乎可以判斷，這種強勁增勢將貫穿全年。

得益于電動汽車的強勢拉動，中國汽車出口也在今年超越日本，成為全球汽車出口第一大國。

這背后，最核心的是中國供應(yīng)鏈的韌性。

施展教授在他的著作《樞紐》中對中國供應(yīng)鏈有這樣一段闡釋：

中國供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)一個無法比擬的優(yōu)勢在于它的規(guī)模性。供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模越大，內(nèi)部的小企業(yè)就可以越專業(yè)化，從而提升效率；同時規(guī)模越大，意味著小企業(yè)互為配套關(guān)系的組合可能性也越多，從而提升彈性

這種優(yōu)勢，使中國成為全球經(jīng)貿(mào)循環(huán)結(jié)構(gòu)的核心一環(huán)。世界經(jīng)濟的循環(huán)與增長，離不開中國產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈。

2024出海趨勢展望

企業(yè)出海，難免會遭遇驚濤駭浪、云霧迷蒙；那該如何找準(zhǔn)方向、篤定前行？霞光智庫從羅盤這個中國古老發(fā)明上找到了一些靈感，來創(chuàng)建了我們的一套“出海羅盤”。

出海羅盤

這個羅盤的中心天池部分，是出海的核心，一切圍繞做好本地化經(jīng)營來展開。

整個內(nèi)盤是企業(yè)本地化的不同維度，從內(nèi)到外分為企業(yè)成長、風(fēng)險合規(guī)、行業(yè)風(fēng)口、市場變化等等，每個維度又拆分為多個方面的因素，不同維度上的細(xì)分因素可以任意排列組合，進(jìn)而形成一套出海本地化策略。

企業(yè)成長

• 人才本地化，將是出海本地化第一要義

人才本地化=認(rèn)知本地化（人情、商情、國情）+視野國際化+能力屬地化

霞光智庫的第一個研判：人才本地化，將是出海本地化第一要義。

企業(yè)在海外市場，難免會遇到文化隔閡、宗教壁壘等本地化難題；而只有搭建本土團(tuán)隊，才能對當(dāng)?shù)氐挠脩袅?xí)慣、社會習(xí)俗、文化傳統(tǒng)等形成透徹全面的認(rèn)知，真正做到認(rèn)知的本地化、視野的國際化、能力的屬地化。

• 產(chǎn)品出海，科技底色越來越重要

中國商品的性價比=強大的供應(yīng)鏈+科技智能化

霞光智庫的第二個研判是，產(chǎn)品出海，科技底色越來越重要。

《經(jīng)濟學(xué)人》的一篇關(guān)于技術(shù)跨越的報道曾這樣總結(jié)：

未能利用舊技術(shù)的國家，在吸收新技術(shù)時處于不利地位；擁有技術(shù)優(yōu)勢的國家，更能夠在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

而中國制造業(yè)本身的堅實基礎(chǔ)：資本、規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，疊加如今的技術(shù)革新，創(chuàng)造出質(zhì)優(yōu)價廉的極致性價比。

• 企業(yè)生而全球化，中企全球化周期在縮短

企業(yè)全球化的速度=全球化周期加速度x企業(yè)擴張速度

霞光智庫的第三條研判是，隨著中國產(chǎn)品在海外市場的風(fēng)靡，中企全球化的周期也在縮短。

2023年9月，普華永道的報告顯示，中國獨角獸企業(yè)海外擴張預(yù)計將加速，67%的獨角獸企業(yè)維持或加大海外擴張力度。

世界正在進(jìn)入新的全球化周期，而中國企業(yè)的全球化速度也在新周期下大大提升。

• 增長動能轉(zhuǎn)換：從外部給力到內(nèi)生蓄力

健康的商業(yè)=持續(xù)增長的收入+正向的利潤

霞光智庫的第四條研判，則是企業(yè)增長動能的轉(zhuǎn)換：從外部給力到內(nèi)生蓄力。資本寒冬之下，靠資本輸血的企業(yè)成長、生存模式必將困難重重。健康的企業(yè)應(yīng)該回到生意的模式中，靠持續(xù)的收入增長、正向的業(yè)務(wù)利潤生存。

出海的本質(zhì)，就是到海外做生意。

風(fēng)險合規(guī)

• 合規(guī)，愈發(fā)成為出海大企業(yè)生命線

海外規(guī)則=政治規(guī)則+法律規(guī)則+商業(yè)規(guī)則

霞光智庫的第五條研判是，回到商業(yè)模式的本質(zhì)，就更需要企業(yè)深扎本地、合規(guī)運營。

在這種變化之下，我們看到像律所、咨詢公司等合規(guī)服務(wù)商們正在加速出海。

根據(jù)司法部與《日經(jīng)亞洲評論》的數(shù)據(jù)，截至2023年9月，中國的律師事務(wù)所已在35個國家和地區(qū)設(shè)立180家境外分支機構(gòu)。其中2023年的數(shù)量比2018年增長了47.5%；

截至2023年11月，中國涉外律師增長了4800多人，增幅達(dá)67.8%。

• ESG，愈發(fā)成為中國企業(yè)出海的價值主張

ESG=綠色環(huán)境+社會倫理+企業(yè)治理

除了企業(yè)在海外市場的本地化合規(guī)外，ESG，也愈發(fā)成為中國企業(yè)出海的價值主張。

對企業(yè)社會責(zé)任的強調(diào)，是ESG的題中之義。正如管理學(xué)之父彼得·德魯克在《公司的概念》一書中強調(diào)：“公司在尋求自身利益最大化的過程中，要能夠有助于社會的穩(wěn)定和社會目標(biāo)的實現(xiàn)，一個基于公司的社會才能運行。”

• 泛政治風(fēng)險應(yīng)對策略：從被動應(yīng)對到主動疏導(dǎo)

最好的風(fēng)險管理策略，是提前塑造和疏導(dǎo)

在強調(diào)企業(yè)在海外社會責(zé)任的同時，我們也要看到，在全球滯脹風(fēng)險與地緣沖突加劇的宏觀背景下，企業(yè)在海外面臨的泛政治風(fēng)險愈發(fā)頻繁和復(fù)雜。對此，我們的第七個洞察，即為泛政治風(fēng)險應(yīng)對策略：從被動應(yīng)對到主動疏導(dǎo)。

這種愈發(fā)凸顯的主觀能動性，源自于中國企業(yè)成為海外多個賽道和產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。我們在跟一些學(xué)者、企業(yè)負(fù)責(zé)人交流時發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)和組織已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變思路，針對可能的風(fēng)險，會提前識別、預(yù)警，并適當(dāng)去塑造或者疏導(dǎo)風(fēng)險的發(fā)生程度和方向。在國際政治風(fēng)云變幻的今天，這將是越來越多企業(yè)需要具備的意識和能力。

比如今年9月13日，歐盟對中國電動汽車發(fā)起反補貼調(diào)查，但這并不足以扭轉(zhuǎn)中國企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，中企通過梳理政策出臺的背景性原因與歐盟可能實施的后續(xù)策略，能夠有的放矢地見招拆招。

行業(yè)風(fēng)口

• B2B大年：B2B出海迎時代風(fēng)口

B2B將是跨境電商行業(yè)未來最大增長點之一

霞光智庫的第八條洞察是，2024年，B2B將是跨境電商行業(yè)未來最大增長點之一。

過去十年，是電商to C的黃金十年；未來十年，電商風(fēng)口將逐漸轉(zhuǎn)移到to B市場。

讓我們來看看一組數(shù)據(jù)。2022年，全球B2B電商市場規(guī)模為7.9萬億美元，預(yù)計2027年將達(dá)到20.9萬億美元。行業(yè)報告顯示，電子商務(wù)是目前增長最快的渠道，到2025年，通過電子商務(wù)產(chǎn)生的B2B產(chǎn)品銷售額將至少每年增長10%。

這背后的原因是，全球各個市場都在振興制造業(yè)，從美國、歐洲，到東南亞、中東和拉美，世界正在進(jìn)入一個制造業(yè)發(fā)展新周期，企業(yè)采購需求急速爆發(fā)。與此同時，電商等數(shù)字化技術(shù)也開始向B端加速滲透。

• 文化出海蔚為大觀：短劇、游戲、短視頻風(fēng)靡海外

出圈的密碼=優(yōu)秀的文化內(nèi)核+與時俱進(jìn)的呈現(xiàn)方式

隨著中國品牌和中國商業(yè)模式馳騁海外，中國文化的全球影響力也隨之增強。我們的第九條判斷，就是以短劇、游戲、短視頻為載體的中國文化出口會成為火熱風(fēng)口。

正如復(fù)旦大學(xué)張維為教授所說，中國文化軟實力的溢出將越來越不可阻擋，因為這是一個文明型國家的崛起，它文化底蘊的厚度、廣度、深度、強度，都是一般國家無法比擬的。

• AI革命：AIGC成為賦能企業(yè)出海新動力

AI的顛覆性影響力，將越來越深地體現(xiàn)在出海中

霞光智庫的第十條趨勢，是AIGC日趨成為賦能企業(yè)出海新動力。

未來學(xué)家凱文·凱利在《失控》一書中談到，我們正在經(jīng)歷人類社會進(jìn)化史上的第四次認(rèn)知喚醒：人造機器與人類文明的融合。而AIGC無疑極致體現(xiàn)了這一點。

未來，人工智能指數(shù)級的變化，可能會帶來更多挑戰(zhàn)常識、冒犯認(rèn)知的應(yīng)用功能，滲透到我們?nèi)粘５募?xì)枝末節(jié)，重塑人類的生產(chǎn)秩序和生活邏輯。

市場變化

• 東南亞：電商規(guī)模增長放緩，但直播電商在加速爆發(fā)

東南亞電商機會仍在，內(nèi)容電商創(chuàng)新越來越重要

最后，霞光智庫和出海人們一起來看一看，2024年，全球的市場格局會發(fā)生哪些變化。

先來看一下與中國地緣相近、文化相通的東南亞。霞光智庫的第十一條趨勢，是東南亞電商規(guī)模增長放緩，但直播電商在加速爆發(fā)。

根據(jù)最新版《2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》，2022年東南亞電商GMV復(fù)合年增長率為16%；但今年，復(fù)合年增長率預(yù)計會下滑至6%。東南亞電商告別突飛猛進(jìn)的急速增長期，駛?cè)肷钏畢^(qū)。

但與此同時，東南亞直播電商賽道持續(xù)加速崛起。除了黑馬TikTok Shop之外，Shopee、Lazada、印尼本土電商平臺Tokopedia都已躋身直播帶貨賽道。

根據(jù)泰國在線支付網(wǎng)關(guān)Omise的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額（GMV）年增長率達(dá)306%，預(yù)測到2023年，市場規(guī)模將達(dá)到190億美元。

• 中東：新能源和數(shù)字經(jīng)濟釋放無限機遇

中東新能源產(chǎn)業(yè)全面落地，算力需求全球增長最快

霞光智庫的第十二點判斷是，中東的新能源和數(shù)字經(jīng)濟釋放無限機遇。

近年來，以阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯為代表的海灣國家，為擺脫石油經(jīng)濟的束縛，正積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟與全球能源轉(zhuǎn)型浪潮，發(fā)展健康醫(yī)療、智慧農(nóng)業(yè)、ICT、數(shù)字創(chuàng)新基建、智能制造等創(chuàng)新性科技產(chǎn)業(yè)。

就像這張中東國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型愿景圖所展示的，從社會文化、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，到外交戰(zhàn)略，中東多國都在發(fā)生深刻的巨變。

從產(chǎn)業(yè)側(cè)來看，中東新能源產(chǎn)業(yè)全面落地，算力需求全球增長最快。中國在算力基礎(chǔ)能力、新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢，都將在中東找到廣闊市場。

• 拉美：中企圍繞產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈全方位扎根

汽車產(chǎn)業(yè)鏈、跨境電商、數(shù)字文娛，中企在拉美發(fā)展主賽道

接下來，霞光社再來看看和中國物理距離相距甚遠(yuǎn)，但經(jīng)濟聯(lián)系卻愈發(fā)緊密的拉美地區(qū)。汽車產(chǎn)業(yè)鏈、跨境電商、數(shù)字文娛，是中企在拉美發(fā)展的三個主要賽道。

以巴西、墨西哥為表的拉美國家，在中企出海版圖中地位日趨提升。

通過這三張圖我們可以看到，中國對拉美汽車出口量逐年遞增，2023年將有望突破100萬輛。在電商領(lǐng)域，2023年拉美的電商銷售額將同比增長14.3%，預(yù)計在2026年突破2000億美元大關(guān)。而在數(shù)字文娛賽道，拉美成為中國音樂手游最大出海市場。其中位居榜首的中國音樂手游Piano Fire，36%的海外下載量來自拉美。

• 非洲：消費市場蘇醒，電商消費迎來升級

商品消費逐步向時尚化、科技化、品牌化

非洲，被稱為全球最后的十億級互聯(lián)網(wǎng)市場。現(xiàn)在，這片消費市場開始蘇醒，電商消費迎來升級。

根據(jù)非洲發(fā)展銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)，非洲中產(chǎn)階級約有3.13億人，占非洲人口的34％，他們每天平均花費從2.20美元至20美元。作為一個整體，非洲擁有可以與中國和印度相媲美的購買力。非洲，成為亟待開發(fā)的電商新藍(lán)海。

就像這張圖片所展示的，時尚、電子、玩具品類分別占據(jù)非洲熱銷品類 TOP3 的位置且增勢迅猛。非洲的消費升級，由此可見一斑。

• 歐美：全球最具盈利能力市場，政策波動將更加頻繁

大選之年，企業(yè)需提早應(yīng)對政策變動

霞光智庫的第十五個判斷是：歐美仍是全球最具盈利能力的出海市場，但政策波動將更加頻繁。

歐美擁有超過11億人口，2022年美國人均GDP約7.64萬美元，歐盟人均GDP是3.7萬美元。這個龐大的市場是所有出海企業(yè)都無法忽視的。

但是這個市場的許多國家明年將迎來大選之年，對華政策波動或?qū)⒏宇l繁，企業(yè)出海歐美需要提早應(yīng)對和規(guī)避政策變動的風(fēng)險。

• 澳洲：碳中和目標(biāo)之下，新能源汽車的新藍(lán)海

澳大利亞政府未來六年將讓170萬輛電動汽車上路

最后一點預(yù)判，我們將目光聚焦于澳大利亞。

今年我們看到，中國正迅速成為澳大利亞最大的新能源汽車來源國之一。碳中和目標(biāo)之下，這里正成為新能源汽車的新藍(lán)海。

根據(jù)澳大利亞《每日電訊報》的報道，今年1—9月，澳大利亞市場上的中國品牌汽車銷量較去年同期增長75%，其中，電動汽車銷量占比過半。澳大利亞政府已提出在2030年之前要讓170萬輛電動汽車上路。基于此，中國新能源車企在澳洲仍有較大的增長空間。

以上是霞光智庫對2024年出海趨勢的前瞻與預(yù)判。對于出海企業(yè)來說，這些展望或許并不能完全適用，但如果其中幾條能讓決策者有所思、有所感，它就有價值。

站在年末，回望這一年的出海歷程，我們見證了在一波波海外風(fēng)浪的洗禮下，中國出海企業(yè)用強大的生命力與極致的創(chuàng)新力，扎根海外、堅韌生長。

潮起東方，中國創(chuàng)新型企業(yè)已蓄勢待發(fā)；

時代奔流，新的全球化大浪正方興未艾。

展望2024，出海正成為中國企業(yè)最大的發(fā)展紅利之一。

借此，我們也希望集結(jié)全球領(lǐng)航者，共赴出海新浪潮。