社交品類APP超過 85%的收入來自于廣告變現(xiàn)。

廣告告變現(xiàn)模式驅(qū)動了社交品類應用更快速的收入增長。

特別是即時通訊、交友、視頻編輯、，社交論壇這四個應用品類的收入增長速度遠超應用本的身的WAU（七天內(nèi)登陸過產(chǎn)品的用戶數(shù)）增長。

高用戶黏著特征是社交類APP的先天屬性。

此特征代表在廣告變現(xiàn)業(yè)務的高度潛力，社交類應用應盡早實施。

Google 推出了系列廣告變現(xiàn)產(chǎn)品，幫助您獲取更多持續(xù)利潤。

我們針對即時通訊、交友、視頻編輯、短視頻、社交論壇等社交應用品類也特別打磨了整體廣告場景，讓您的用戶獲得更好的廣告體驗。

一、及時通訊

1.激勵廣告

- 解鎖高級功能

2.原生廣告 / 橫幅廣告

- 通訊記錄流中

3.開屏廣告

- 應用開啟頁面

4.原生廣告

- 個人中心頁面

5..插頁廣告

- 通話結(jié)束后頁面

針對通訊類（通話和聊天）應用的政策指南：

消息往往是自動散播垃圾內(nèi)容的源頭，匿名發(fā)布的消息更是如此。這類垃圾內(nèi)容或許包含可能有冒犯性的文字，以及質(zhì)量堪憂的網(wǎng)站的鏈接。如果允許這類內(nèi)容出現(xiàn)在您的網(wǎng)站或應用中，通常會違反適用的計劃政策。

此外，實際用戶看到這類垃圾內(nèi)容后，可能會斷定該網(wǎng)站或應用已被棄用或維護不善，因此也會棄之而去。

最后，有時用戶會在消息中肆意寫一些原本難以啟齒的內(nèi)容。制定內(nèi)容政策來建立一定的質(zhì)量標準并對常見的冒犯性字詞進行過濾，會有助于減少這類內(nèi)容。

推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、部署人機識別系統(tǒng)、舉報違規(guī)內(nèi)容、依可信程度劃分用戶級別、招募用戶擔當管理員、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容審核人員。

• 重點是要確保 Google 投放的所有廣告都顯示在應用環(huán)境中。例如，當用戶還未開始使用應用或者當用戶退出應用時，發(fā)布商應避免展示插頁式廣告。

• 如果界面中包含隱私消息或用戶發(fā)布的內(nèi)容 (UGC)，則不要在這類界面中展示 Google 投放的廣告。例如，消息界面、實時聊天界面等都屬于這類界面。

• 避免在用戶不會專注的界面中展示廣告，因為這可能會帶來無效的廣告展示次數(shù)。

• 請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC 內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。

二、交友APP

1.全屏原生廣告 / 插頁式廣告

- 滑動交友信息頁

2.原生廣告 / 橫幅廣告

- 顯示附近的人

3.激勵廣告

- 功能解鎖（個人資料/聊天機會/鉆石/有限 VIP）

4.插頁式廣告

- 不同功能區(qū)的轉(zhuǎn)換

針對約會類應用的政策指南：

在線約會類應用往往包含內(nèi)容不健康的暴露圖片。雖然此類網(wǎng)站或應用可能允許發(fā)布這些圖片，但我們的計劃政策則禁止發(fā)布內(nèi)容不健康的圖片。因此，請勿利用內(nèi)容不健康的照片或包含不健康內(nèi)容的約會資料等進行變現(xiàn)。

最后，網(wǎng)站或應用如果主要提供成人約會（也就是“性愛約會”）服務，則可能不適合加入AdSense 或 AdMob 計劃。

推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、舉報違規(guī)內(nèi)容、評估風險、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容
審核人員。

• UGC 內(nèi)容是約會類應用的關(guān)鍵組成部分。因此，我們建議發(fā)布商制定自己的內(nèi)容審核準則，并設(shè)立專門的檢測團隊來確保這類內(nèi)容的質(zhì)量。

• 如果要在約會類應用中展示 Google 投放的廣告，最佳做法是采用全屏廣告格式，包括開屏廣告、插頁式廣告、全屏原生廣告和激勵廣告。

• Google 投放的橫幅廣告或原生廣告不應與內(nèi)容元素重疊，也不應展示在 UGC 內(nèi)容墻或動態(tài)屏幕上。

• 請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC 內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。

三、視頻編輯

1.開屏廣告

- 應用開啟頁面

2.原生廣告 / 插頁式廣告

- 保存編輯后的視頻

3.激勵廣告

- 解鎖高級功能/貼紙

4.橫幅廣告

- 選擇特定的視頻模板

針對視頻編輯類應用的政策指南：

通過在這類應用中分享照片、音樂或其他文件，用戶可以圍繞共同的興趣或創(chuàng)意輕松建立起一個社區(qū)。不過，此類服務也可能會被濫用，例如用于侵犯版權(quán)、發(fā)布包含病毒的軟件或垃圾軟件，或者以其他方式違反我們的計劃政策。如果在此類內(nèi)容旁邊投放廣告，請務必確保通過應用分享的任何內(nèi)容都符合我們的計劃政策。

推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、部署人機識別系統(tǒng)、舉報違規(guī)內(nèi)容、依可信程度劃分用戶級別、招募用戶擔當管理員、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容審核人員。

• 如果要展示 Google 投放的激勵廣告，最佳做法是讓用戶可通過觀看激勵廣告來解鎖付費功能、工具、皮膚編輯選項及其他額外功能。

• 此外，建議在視頻編輯類應用中選擇合適的位置展示 Google 投放的插頁式廣告，例如在用戶用完一項功能或完成一項任務后展示，以及在自然過渡間隙展示。

• Google 投放的橫幅廣告或原生廣告不應與內(nèi)容元素重疊，也不應展示在 UGC 內(nèi)容墻或動態(tài)屏幕上。

• 請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC 內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。

四、短視頻APP

1.全屏原生廣告

- 視頻流切換

2.原生廣告

- 個人中心頁面

3.橫幅廣告

- 視頻流切換

4.插頁式廣告

- 不同功能區(qū)的轉(zhuǎn)換

5.激勵廣告

- 小游戲板塊

針對短視頻類應用的政策指南：

通過在這類應用中分享照片、音樂或其他文件，用戶可以圍繞共同的興趣或創(chuàng)意輕松建立起一個社區(qū)。不過，此類服務也可能會被濫用，例如用于侵犯版權(quán)、發(fā)布包含病毒的軟件或垃圾軟件，或者以其他方式違反我們的計劃政策。如果在此類內(nèi)容旁邊投放廣告，請務必確保通過應用分享的任何內(nèi)容都符合我們的計劃政策。

推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、部署人機識別系統(tǒng)、舉報違規(guī)內(nèi)容、依可信程度劃分用戶級別、招募用戶擔當管理員、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容審核人員。

• UGC 內(nèi)容是短視頻類應用的關(guān)鍵組成部分。因此，我們建議發(fā)布商制定自己的內(nèi)容審核準則，并設(shè)立專門的檢測團隊來確保這類內(nèi)容的質(zhì)量。

• 如果要在短視頻類應用中展示 Google 投放的廣告，最佳做法是采用全屏廣告格式，包括開屏廣告、插頁式廣告、全屏原生廣告和激勵廣告。

• 對于不包含 UGC 內(nèi)容的屏幕，橫幅廣告和原生廣告是合適的選擇。

• 請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC 內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。

五、社交論壇APP

1.橫幅廣告

- 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 (PGC) 流中

2.原生廣告

- 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 (PGC) 流中

3.插頁式廣告

- 社交論壇的滾動頁面

4.開屏廣告

- 應用開啟頁面

針對社交論壇類應用的政策指南：

通過在這類應用中分享照片、音樂或其他文件，用戶可以圍繞共同的興趣或創(chuàng)意輕松建立起一個社區(qū)。不過，此類服務也可能會被濫用，例如用于侵犯版權(quán)、發(fā)布包含病毒的軟件或垃圾軟件，或者以其他方式違反我們的計劃政策。如果在此類內(nèi)容旁邊投放廣告，請務必確保通過應用分享的任何內(nèi)容都符合我們的計劃政策。

推薦的解決方案：發(fā)布內(nèi)容政策、部署人機識別系統(tǒng)、舉報違規(guī)內(nèi)容、依可信程度劃分用戶級別、招募用戶擔當管理員、在內(nèi)容通過審核前禁投廣告、過濾內(nèi)容、招聘內(nèi)容審核人員。

• UGC 內(nèi)容是短視頻類應用的關(guān)鍵組成部分。因此，我們建議發(fā)布商制定自己的內(nèi)容審核準則，并設(shè)立專門的檢測團隊來確保這類內(nèi)容的質(zhì)量。

• 如果要在短視頻類應用中展示 Google 投放的廣告，最佳做法是采用全屏廣告格式，包括開屏廣告、插頁式廣告、全屏原生廣告和激勵廣告。

• 對于不包含 UGC 內(nèi)容的屏幕，橫幅廣告和原生廣告是合適的選擇。

• 請參閱幫助中心網(wǎng)站，了解總體政策詳情、UGC 內(nèi)容指南和廣告格式方面的規(guī)定。

六、案例參考