作者 | 唐飛
編輯 | 李小天
Steam平臺銷售2110萬份，狂攬超10億美元，《黑神話·悟空》上線即爆，多項紀(jì)錄還在不斷被刷新。在全球引發(fā)“西游熱”的同時，游戲再次成為中國文化出海的現(xiàn)象級載體。
除了游戲外，過去的一年里，還有多個出海賽道迎來爆發(fā)增長。
首先，短劇出海呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，異軍突起。依據(jù)TT4B發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》，短劇用戶規(guī)模僅用兩年時間便已接近億級，營收也超百億美元。其次，社交產(chǎn)品在AI技術(shù)的加持下，衍生出了多元的新產(chǎn)品模式，進(jìn)入到了視頻+虛擬社交的時代。最后，隨著全球電商經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，售賣形式愈發(fā)多樣，直播帶貨、社交電商、短視頻種草等模式逐漸被全球消費者所認(rèn)可并接受。短視頻和直播技術(shù)的引入，在幫助商家日常運營、商品推廣、提高運營效率等方面的作用明顯。
以游戲和短劇為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為85.54億美元，同比增長4.24%。而僅僅是今年一季度，出海短劇活躍App的數(shù)量同比2023年激增了30%，頭部短劇平臺的劇目總數(shù)較2023年第二季度增長了10倍。
增長意味著變化，隨著參與者的不斷涌入，這些賽道也變得越來越“卷”。
中國企業(yè)在國際市場上高歌猛進(jìn)的同時，市場也存在著一些客觀挑戰(zhàn)。比如，高企的創(chuàng)新成本、營銷模式創(chuàng)新的難題、適應(yīng)各地區(qū)數(shù)據(jù)合規(guī)新政的挑戰(zhàn)、跨區(qū)域協(xié)同的不暢以及降本增效的需求等等。
面對諸多挑戰(zhàn)，誰能穩(wěn)定運營效果、保證用戶體驗、實現(xiàn)提質(zhì)增效，誰就更有可能獲得先機(jī)。
短劇，無疑是2024年最火爆的賽道之一。
這種全新的劇作類型不僅在國內(nèi)備受歡迎，同樣風(fēng)靡全球。眼下，以“狼人霸總”、多金腹黑為主題的短劇正在歐美大殺四方，東南亞觀眾則對苦情虐戀、豪門恩怨無法自拔，職場逆襲、整頓職場、豪門閃婚的題材成為日本女性的“電子榨菜”……
這種在國內(nèi)會被吐槽“土味”與“瑪麗蘇”的劇情配方，拿到海外后，搖身一變成了《狼人家族的女兒》、《億萬富豪丈夫的雙面人生》、《新豪門恩怨》、《命中注定的禁忌之戀》、《大小姐正在實習(xí)中》、《大小姐的權(quán)力騷擾消除》等等讓人“上癮”的短劇，并在海外獲得“潑天的流量”。
短劇的火爆，也讓相關(guān)出品平臺迅速受益。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，近一年里短劇出海市場熱度驟增，截至2024年2月底，已有多達(dá)40多款短劇應(yīng)用試水海外市場。火山引擎發(fā)布的《2024泛娛樂出海白皮書》顯示，2024年3月-4月，DramaBox占據(jù)美國、馬來西亞娛樂應(yīng)用免費榜榜首。相關(guān)財報也顯示，今年上半年，ReelShort全球雙端內(nèi)購收入5034萬美元，是2023年全年收入（約2888萬美元）的1.74倍。
不過即使當(dāng)前跑通了題材、“霸占”了下載榜，但在過度同質(zhì)化之后，產(chǎn)生審美疲憊將是難免之事，同時本地協(xié)同、買量成本增加、低留存瓶頸等問題也日益凸顯。
10月15日，火山引擎視頻云技術(shù)大會上，火山引擎推出了“一站式短劇出海方案”，涵蓋全球分發(fā)播放、短劇開發(fā)工具、成本優(yōu)化平衡、商業(yè)化增長、內(nèi)容安全保護(hù)、內(nèi)容本地化六大方面，幾乎涵蓋了一部短劇從誕生到成熟的全流程。
比如在內(nèi)容本地化環(huán)節(jié)，面向譯制傳播場景，火山引擎可以提供14種主流語種的跨語言翻譯能力。同時，還集成了智能字幕、內(nèi)容擦除與疊加、智能摳圖與換膚等功能，有效降低客戶內(nèi)容本地化成本，提高業(yè)務(wù)拓展效率。
至于如何在激烈競爭中保持良性商業(yè)增長，火山引擎視頻云通過與Pangle的合作，完成了劇目供給+變現(xiàn)+投放的“一條龍服務(wù)”。可以提供超過200部劇目的版權(quán)，并計劃按30-40部/月的進(jìn)度更新內(nèi)容庫；在變現(xiàn)環(huán)節(jié)提供產(chǎn)品設(shè)計建議、廣告樣式和場景補齊；投放過程中，提供免費短劇廣告模式，如增加開屏廣告，橫幅廣告，原生廣告等，優(yōu)化投放算法助力App高效獲取目標(biāo)用戶群體。
這些能力的SDK和火山引擎海外點播 SDK已經(jīng)做好了底層產(chǎn)品的融合，開發(fā)者僅需簡單集成就可以實現(xiàn)短劇場景的高質(zhì)量增長和廣告變現(xiàn)。
這套“即插即用”的工具和策略支持，可以滿足不同企業(yè)的需求，適配不同發(fā)展階段的成長路徑。
短劇平臺ShortMax COO何澤曦在分享中提到，自己之前參與創(chuàng)業(yè)的一款產(chǎn)品叫99TV，當(dāng)時整個團(tuán)隊花了2-3個月時間才成功上線。后面嘗試在全球運營ShortMax這個產(chǎn)品，火山引擎視頻云給自己提供了一站式全鏈路的解決方案，只用時28天就完成所有產(chǎn)品從0到1的研發(fā)和上線。
在出海的過程中，穩(wěn)定的技術(shù)宛如一座堅固的燈塔，照亮著前行的道路，是取得成功的關(guān)鍵所在。
火山引擎視頻云將以往的服務(wù)流程整合，通過系統(tǒng)性的方法，沉淀為體系化的知識和矩陣化的能力，轉(zhuǎn)換成一條“最優(yōu)”路線，在這次大會上開放給全行業(yè)，并命名為“火山引擎視頻云出海全景圖”。
這張“全景圖”從底層做起，構(gòu)建了由自研編解碼芯片、BVC編碼器，智能生產(chǎn)和處理能力、全球部署的傳輸網(wǎng)絡(luò)，以及抖音集團(tuán)沉淀的億級多媒體處理框架組成的堅實技術(shù)底座，保障播放、畫質(zhì)、互動和性能上的體驗。在這些基石之上，打造了集視頻直播、視頻點播&智能處理、實時音視頻、企業(yè)直播、云游戲和云手機(jī)等一站式音視頻產(chǎn)品服務(wù)能力，并針對出海場景的多樣性，復(fù)雜性和實踐性，將音視頻能力與業(yè)務(wù)形態(tài)、場景需求融合，沉淀了包括短劇、AI+、社交+、視頻化電商等一系列的音視頻出海解決方案。最后，在生態(tài)協(xié)同層，聯(lián)動抖音商業(yè)化、Pangle等抖音集團(tuán)出海生態(tài)，驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長。
這套經(jīng)過驗證的技術(shù)體系和成熟的方法論，已經(jīng)為全球超過1000位客戶解決了實際問題，形成了一份“一看就懂，一用就靈”的出海指南，護(hù)航更多企業(yè)的全球化路程。
以社交賽道直播場景中常見的的多人互動PK玩法為例，當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)主要集中在性能壓力大、準(zhǔn)入門檻高、穩(wěn)定性較差等。火山引擎采用SFU和 MCU方案組合，降低開播門檻簡化信令控制業(yè)務(wù)邏輯，提升業(yè)務(wù)場景穩(wěn)定性，目前已經(jīng)可以支持12位主播同時直播PK。在實際業(yè)務(wù)場景中，幫助某頭部社交App主播日均流水提升193%，月開播時長提升40%以上。
同樣，在社交+游戲場景中，因為參與社交游戲的玩家，有較強(qiáng)的隨機(jī)性，觀播的互動需求更強(qiáng)烈，所以面臨的挑戰(zhàn)也更大，往往越是在激烈的時刻越容易卡頓。基于此，火山引擎采用RTC+云游戲聯(lián)合方案，讓游戲畫面不再依賴個人終端設(shè)備的算力，通過服務(wù)端實時完成畫面的傳輸和渲染，保證了高清流暢、解說與玩法同步、彈幕流暢等體驗。以抖音為例，在首次掛載彈幕玩法后，大部分主播較未嘗試玩法前用戶觀看數(shù)、主播收入提升一倍以上。
針對最近非常的火AI社交與陪伴，火山引擎推出了對話式AI實時交互方案，基于RTC+火山引擎豆包大模型來保證高質(zhì)量服務(wù)。面向海外版的方案，也支持接入海外主流的大型AI模型服務(wù)如OpenAI、Gemini等。通過整合這些先進(jìn)的大模型技術(shù)，與交互體驗的深度優(yōu)化，在丟包70%等情況下也能保證信令100%送達(dá)，助力出海應(yīng)用，快速構(gòu)建低延時、高可靠性的服務(wù)的AI實時交互能力。
而在游戲出海方向，針對游戲包體大、終端算力要求高、獲客成本高等問題，火山引擎視頻云也推出了3A游戲云化方案。依托全平臺客戶端SDK、全鏈路服務(wù)Open API、智能節(jié)電調(diào)度等能力，將端到端延遲控制在70ms以內(nèi)、穩(wěn)定支持4K和144fps畫質(zhì)效果，助力玩家便捷體驗3A大作，獲得“即開即玩”的游戲體驗，也幫助客戶靈活、高效、低成本的應(yīng)用云端算力。
以“面向體驗”為核心，火山引擎視頻云依托億級DAU沉淀的技術(shù)驅(qū)動力，大規(guī)模真實業(yè)務(wù)的場景實踐力和抖音集團(tuán)全球體系的生態(tài)加持力，已成為泛互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)加速發(fā)展及業(yè)務(wù)創(chuàng)新的強(qiáng)大引擎。
2024年10月IDC發(fā)布視頻云行業(yè)追蹤報告顯示，火山引擎視頻云在解決方案領(lǐng)域進(jìn)入Top4。
從這個角度而言，堅實的技術(shù)實力以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力，無疑是火山引擎視頻云能夠賦能企業(yè)走向全球化的關(guān)鍵所在。火山引擎視頻云所開展的技術(shù)創(chuàng)新以及方案創(chuàng)新行動，正源源不斷地為中國企業(yè)在海外開疆拓土提供助力，推動中國企業(yè)在全球市場上不斷前行，抓住更多的機(jī)遇。
除了上面提到的領(lǐng)域，視頻技術(shù)的發(fā)展，猶如一場洶涌的浪潮，也給跨境電商產(chǎn)業(yè)帶來了翻天覆地的變革。有數(shù)據(jù)顯示，75%消費者在做出購買決定之前更喜歡通過視頻而不是文字來獲取產(chǎn)品信息。
主播們在鏡頭前熱情洋溢地介紹商品，實時解答消費者的疑問，這種即時性和互動性讓購物體驗變得更加豐富和有趣。
同時，通過精心制作的產(chǎn)品展示視頻，賣家能夠全方位、多角度地呈現(xiàn)商品的細(xì)節(jié)、功能與使用方法，極大地提高了消費者對商品的認(rèn)知度和信任度。Shoplus超店有數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年Q3，美區(qū)短視頻動銷商品數(shù)增加了47%。
但在視頻技術(shù)與跨境電商相融合的過程中，文化和語言差異是一道難以跨越的鴻溝。不同國家和地區(qū)有著獨特的文化背景、消費習(xí)慣和語言表達(dá)方式。在直播和短視頻中，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌理念以及與觀眾進(jìn)行有效互動并非易事。
其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的限制也不容忽視。跨境直播和短視頻需要穩(wěn)定、高速的網(wǎng)絡(luò)支持，然而不同國家的網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平不同，不同移動設(shè)備性能也參差不齊。在一些地區(qū)，可能會出現(xiàn)卡頓、延遲等問題，嚴(yán)重影響觀眾的觀看體驗，進(jìn)而降低消費者的購買意愿。
針對上述問題，火山引擎視頻云推出的視頻電商解決方案，提供了包括UI kits的apaas接入能力，可以幫助客戶快速構(gòu)建和抖音相同的電商直播間，以及短視頻帶貨的全鏈路功能服務(wù)和體驗，覆蓋了從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)商品管理聯(lián)動，到分發(fā)傳播的業(yè)務(wù)流程。在語言問題上，火山引擎視頻云支持英語、中文、日語、韓語、泰語、越南語、阿拉伯語等多種語言適配，幫助企業(yè)快速在新的市場落地，同時可為海外觀眾提供多地區(qū)、多終端、多網(wǎng)絡(luò)、多語言的優(yōu)化體驗，助力客戶加速向短視頻和直播的視頻化電商轉(zhuǎn)型。
當(dāng)下，我們我們已經(jīng)進(jìn)入一個“AI視頻”的時代。
AI如同一位神奇的魔法師，賦予視頻全新的生命與活力。它讓視頻的創(chuàng)作更加智能高效，讓視頻的內(nèi)容更加豐富多彩，也讓視頻的傳播更加廣泛深入，正全方位地改變著我們的生活和社會。
而這一切的背后，視頻云服務(wù)功不可沒。它為各類產(chǎn)品應(yīng)用提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，確保了視頻播放的流暢、直播連線的穩(wěn)定、實時音視頻通話的清晰以及游戲體驗的順暢。可以預(yù)見，未來視頻云服務(wù)將不斷優(yōu)化和升級，以滿足日益增長的市場需求。
在短劇、泛娛樂、電商等結(jié)合視頻化的出海過程中，火山引擎視頻云猶如一座橋梁，連接著內(nèi)容創(chuàng)作者與全球觀眾。2024火山引擎視頻云技術(shù)大會上所公布的這些完善的出海解決方案，幫助世界各地的消費者都能毫無阻礙地享受服務(wù)，仿佛打破了地域的藩籬，讓文化的交流在云端自由穿梭，成為中國企業(yè)出海的得力助手和堅強(qiáng)后盾。
