《投資者網》吳微
在經過自編自導自演自剪短劇《毛巾帝國》的預熱之后，近日，爆火出圈的“毛巾少爺”石展承，正式在抖音開啟了帶貨直播，在劇中輕松碾壓“接班人”的“腹黑”總裁二叔也一同出鏡。數據分析app蟬媽媽顯示，在6月5日的直播中，“毛巾少爺”直播間就吸引243萬粉絲圍觀，銷售額達到500萬元-750萬元。
“毛巾少爺”石展承的火爆，再一次將潔麗雅家居股份有限公司（下稱“潔麗雅”）帶到公眾視眼前。潔麗雅官網顯示，潔麗雅創立于1986年，總部位于浙江省諸暨市，其主要生產基地位于新疆生產建設兵團第一師阿拉爾市；2021年，“潔麗雅”的品牌價值高達239.89億元。
上一次潔麗雅被公眾所關注還是公司擬上市的規劃。據了解，早在2012年，潔麗雅就有上市安排，2014年董事長石磊也提出將上市作為公司2015年重要的工作；2019年，據《浙江日報》報道，新疆金融投資有限公司（下稱“新疆金融投資”）為了支持潔麗雅上市，擬對其增資1.5億元。不過，時至今日，潔麗雅仍未接受上市輔導。
“毛巾少爺”出圈，能讓潔麗雅圓上市夢嗎？
上市夢未圓
資料顯示，潔麗雅的創始人為石昌佳，有“毛巾大王”的外號。早在1986年，諸暨縣毛巾廠創立之時，石昌佳就與毛巾結下了不解之緣。1994年，石昌佳抵押房產，貸款457萬元，買下了經營困難的毛巾廠，正式創立了潔麗雅這一品牌。
憑借著優秀的品質控制，潔麗雅很快得到了市場的認可。為了擴大銷售額，石昌佳還斥資5000萬元，購買了央視廣告，隨著央視廣告的播出，潔麗雅這一品牌也得到了消費者的認可。
在“用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾”理念指導下，潔麗雅成為中國毛巾行業第一個“中國馳名商標”，2013年開始連續多次蟬聯“行業第一”，2019年品牌價值達175.51億元，到了“2021中國品牌價值評價信息發布”活動中，“潔麗雅”的品牌價值飆升至239.89億元。
較高的品牌價值，也讓潔麗雅深陷山寨產品的困境中，2013年，潔麗雅就通過公眾號，懸賞號召消費者打假。但潔麗雅的打假也引發了一些爭議，有不少小商戶表示由于種種原因在不知情的情況下經營了潔麗雅山寨毛巾，同樣遭遇潔麗雅簡單粗暴的維權打假，對潔麗雅印象大跌。?
圖片來源：潔麗雅官微
除了打假外，早在2012年，潔麗雅就在推進上市事宜。在百度知道上關于“潔麗雅上市”的提問中，ID為“潔麗雅毛巾”的用戶在2012年回復稱“在籌備階段，敬請期待”。此后，潔麗雅官方微信公眾號刊發《2015潔麗雅準備這么干》，提到董事長石磊對2014年工作簡要回顧和總結中，提到大力推進集團上市工作進程。
據《浙江日報》2019年4月報道，潔麗雅與新疆自治區國資委下屬的新疆金融投資有限公司簽訂投資合作協議；新疆金融投資將出資1.5億元，參股潔麗雅6%的股份，為加快企業上市、推動第一師阿拉爾市紡織服裝產業發展奠定基礎。天眼查顯示，目前新疆金融投資旗下的新疆凱迪投資有限責任公司持有潔麗雅6%的股份。
天眼查還顯示，2018年前后，潔麗雅與建設銀行、渤海銀行等多家銀行發生了金融借款合同糾紛，2022年中國執行信息公開網還公布了潔麗雅被強制執行3.6億的信息。不過，目前潔麗雅涉及的糾紛已和解，中國執行信息公開網也搜索不到潔麗雅的強制執行信息。
成名、打假、被執行，時至今日，無論是浙江證監局還是新疆證監局，均搜索不到潔麗雅的上市輔導信息。
“少爺”火出圈
作為一家白手起家的家族企業，石昌佳家族幾代人都在為潔麗雅的發展做努力。天眼查顯示，目前潔麗雅的董事長為石磊，是石昌佳的大兒子，其弟石晶擔任公司總經理之職；此次爆火的“毛巾少爺”石展承則是石磊的兒子，名副其實的企三代。
公司的控股股東為浙江新越絲路投資管理有限公司（下稱“新越絲路”），持有潔麗雅69.38%的股份，浙江丹德投資管理有限公司（下稱“丹德投資”）持有新越絲路百分百的股份。
而丹德投資，“毛巾少爺”石展承，“反派二叔”石晶均有持股。其中，石晶持有丹德投資42.04%的股份，家族三代石展承與石展琰、石展鑠分別持有公司17.32%的股份；剩余6%的股份由石丹持有。
從丹德投資股權結構來看，石昌佳家族有讓年輕一代在公司中發光發熱的想法。事實也是如此，擔任公司總裁的石晶，1993年生人，2015年就利用暑假試水公司的電商業務；2017年，畢業歸國后的石晶，從電商業務開始著手，慢慢接管了潔麗雅的經營。
在年輕人的帶領下，潔麗雅成功走出了困境，收入有了爆發式增長。近日，石晶在《天下網商》專訪中表示“（公司）前年（收入）3個億，每年250%~300%的增長。去年我定的目標是翻一番，還是出乎意料的，很多事沒做好，沒有精力去做，也交了一些學費。邁入內容化時代，銷售、消費場景的變化都是翻天覆地的，抖音處于高增長階段，新興玩法要去積極擁抱，但整個電商銷售的體系，肯定還沒有阿里、京東那么完善。”
到2023年，潔麗雅全渠道總營收超過60億元，其中線上銷售額的占比，從石晶接手時的不足20％提高到超過50％，潔麗雅也成為2023年天貓家居行業10億級商家中增速TOP1的品牌。
時至今日，新的市場環境下，石晶與其侄石展承又在試水短劇、直播賽道，成功將公司帶入“3.0”時代。其實早在2021年5月，潔麗雅就在布局抖音渠道，2023年GMV也有8億元。
而近日，石晶與其侄石展承自編自導自剪的短劇《毛巾帝國》，更是讓潔麗雅火出了圈，很多粉絲被“毛巾少爺”成功種草。6月5日的直播中，“毛巾少爺”直播間就吸引243萬粉絲圍觀，銷售額達到500萬元-750萬元。
“毛巾少爺”、“反派二叔”成功出圈，但在資本市場的新環境下，仍處于傳統制造行業賽道的潔麗雅，何時能圓其上市夢？一切還有待觀察。（思維財經出品）■
