《投資者網(wǎng)》謝瑩潔

一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節(jié)跌宕，三分鐘上演重生復(fù)仇……微短劇在各大社交平臺(tái)呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展趨勢。

與傳統(tǒng)的橫屏劇不同，微短劇大多在微信、抖音以及快手等平臺(tái)以豎屏方式呈現(xiàn)，時(shí)間短、集數(shù)多、戲劇矛盾充足。大部分微短劇每集時(shí)長只有一兩分鐘，總規(guī)模為100集左右，前10集或20集免費(fèi)，往往正好把劇情“卡”在高潮處，之后需要付費(fèi)才能觀看。

微短劇并非新物種，卻在今年異軍突起成為黑馬。風(fēng)口之下，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛入局，“暴富神話”刺激著人們的神經(jīng)：4小時(shí)充值破2000萬、10萬成本撬動(dòng)千億市場。

而在野蠻生長過后，行業(yè)依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

異軍突起

曾經(jīng)盛行一時(shí)的直播帶貨行業(yè)面臨瓶頸，頭部主播銷售額大幅下降，導(dǎo)致眾多MCN公司不得不尋找新的發(fā)展方向。在眾多選擇中，短劇成為了他們青睞的新領(lǐng)域。

經(jīng)過兩年的直播間沉寂后，知名主播薇婭開始嘗試參與短劇創(chuàng)作。她與丈夫董海鋒一同創(chuàng)立了謙萌文化公司，先后制作了《替身男友》、《我家來了男保姆》、《別跟弟弟談戀愛》等三部短劇。此前，薇婭所屬的MCN公司謙尋也在618期間發(fā)布了＂霸總＂系列短劇，作為前期預(yù)熱。

微短劇的“上游”是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，二三十年長盛不衰的網(wǎng)文主題“逆襲改命、霸總嬌妻、豪門宅斗、穿越重生”等，通過微短劇找到了短視頻輸出的新形態(tài)，與時(shí)俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)流量運(yùn)營模式：力圖在一分鐘內(nèi)踩中用戶“爽點(diǎn)”并吸引持續(xù)觀看，通過數(shù)百萬甚至上千萬元的平臺(tái)投放費(fèi)用觸及更多用戶，以高完播率在短視頻平臺(tái)贏得進(jìn)一步曝光，最終導(dǎo)向用戶付費(fèi)。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023年-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》，2023年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模高達(dá)373.9億元，同比增長267.65%，這一數(shù)字意味著微短劇只用了三年時(shí)間，就追上了一年院線電影票房的七成。預(yù)計(jì)到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。

群雄逐鹿

網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作耗時(shí)較低，而豎屏微短劇從開發(fā)到分賬的賬期只有兩三個(gè)月。這吸引著行外人越過低門檻奔涌而來。與傳統(tǒng)電視劇不同，門檻和耗時(shí)“雙低”的情況給予了網(wǎng)絡(luò)微短劇獨(dú)特的優(yōu)勢，走上以量取勝的另類道路。

不過，隨著入局者的增長、制作成本的攀升以及競爭的越發(fā)激烈，不少業(yè)者明顯感覺“錢沒有那么好賺了”。

網(wǎng)紅瘋狂小楊哥團(tuán)隊(duì)制作的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》在6月6日正式上線。公司幾乎動(dòng)員了旗下所有矩陣賬號(hào)進(jìn)行大力宣傳。從宣傳效果來看，并未達(dá)到預(yù)期。該劇口碑撲街的同時(shí)，市場表現(xiàn)不佳，該作品目前已經(jīng)從其抖音的三只羊劇場號(hào)以及愛奇藝中消失。

另一方面掛著周星馳名字的《金豬玉葉》反響也并不理想，再加上不久前由王晶執(zhí)導(dǎo)的《億萬傻王子》口碑也“撲街”，平臺(tái)頭部主播與影視行業(yè)正規(guī)軍似乎都不容易在微短劇賽道討到甜頭。

事實(shí)上，不僅薇婭、瘋狂小楊哥等主播，抖音、拼多多、京東、淘寶等電商平臺(tái)也在積極推進(jìn)短劇內(nèi)容。例如，淘寶方面表示，淘寶計(jì)劃推出百億淘劇計(jì)劃，為品牌提供全新的營銷增長渠道。京東在首頁增加了與短劇相關(guān)的賬號(hào)和內(nèi)容。品牌方對(duì)定制短劇的投放興趣高漲，占據(jù)了今年所有品牌短劇投放的70％以上。

拼多多近期在其“多多視頻”的二級(jí)頻道上線了“短劇”入口，與“直播”、“關(guān)注”、“推薦”并列，共同構(gòu)成它的短視頻業(yè)務(wù)。拼多多平臺(tái)上的短劇還附帶商品鏈接，優(yōu)質(zhì)的短劇商品已經(jīng)被成功拼單。

手握上游IP的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，是這一新興市場的重要?jiǎng)萘?。閱文集團(tuán)(00772.HK)、中文在線、掌閱科技(603533.SH)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)等公司參與了產(chǎn)業(yè)鏈上游，為劇集提供IP版權(quán)。

超2000萬量級(jí)的中國網(wǎng)文作家年產(chǎn)作品達(dá)數(shù)百萬部，其中大量“中腰部”作品適合改編微短劇。網(wǎng)文平臺(tái)、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)等參與內(nèi)容制作，也在促進(jìn)短劇內(nèi)容朝著優(yōu)質(zhì)化方向加速前進(jìn)。

閱文集團(tuán)已發(fā)布微短劇孵化計(jì)劃，稱已篩選超百部閱文IP改編成微短劇，并將通過自制、聯(lián)合開發(fā)等方式加速孵化原創(chuàng)劇本，為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持。

與短視頻平臺(tái)相比，長視頻平臺(tái)往往走橫屏精品短劇路線，一般將短劇控制在10到20分鐘左右，并接連上線短劇廠牌。比如騰訊視頻的十分劇場、芒果TV的下飯劇場、愛奇藝的小逗劇場、B站的輕劇場等，芒果TV今年還上線了首部付費(fèi)短劇《別打擾我種田》。

從嚴(yán)監(jiān)管

內(nèi)容制作、上游IP供給到下游的導(dǎo)流和交易支付平臺(tái)，微短劇產(chǎn)業(yè)鏈迅速成熟，也逐步進(jìn)入監(jiān)管視野。

部分粗制濫造的微短劇更是靠著噱頭割用戶韭菜，比如一些小程序劇經(jīng)常彈出付費(fèi)鏈接，打著“9.9元看視頻”、“解鎖一集只需0.9元”的旗號(hào)誘導(dǎo)消費(fèi)，用戶不知不覺，上百元就花了出去。加之部分短劇過于低俗，甚至不乏涉嫌“擦邊”暴力、色情等內(nèi)容的情形，對(duì)這一領(lǐng)域加強(qiáng)監(jiān)管也勢在必行。

為了治理亂象，監(jiān)管條例不斷更新，從去年11月開始，廣電總局專門啟動(dòng)了專項(xiàng)短劇治理工作，并在一個(gè)月內(nèi)，從建立“黑名單”、推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等7個(gè)方面加大管理力度。

目前，國家廣電總局針對(duì)微短劇的備案新規(guī)已經(jīng)出臺(tái)。該新規(guī)要求，所有播出、引流、推送的網(wǎng)絡(luò)微短劇均須持有《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或完成相應(yīng)上線報(bào)備登記程序，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

國內(nèi)微短劇進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管模式后，除了內(nèi)容轉(zhuǎn)型，另一條出路就是“出海”。中國企業(yè)帶著成熟模式殺入歐美和東南亞市場，首先搭建平臺(tái)。而TikTok、快手海外版Kwai、網(wǎng)文公司中文在線旗下AppReelShort，正是微短劇走紅海外的主要推手。

中國制作方正在加速組織海外演員出演微短劇，更有甚者直接借助當(dāng)下大火的AI（人工智能）技術(shù)，將中文劇中的亞洲面孔通過剪輯等技術(shù)手段“換臉”西方化，以最快速度“出海”， 主要中國熱門微短劇應(yīng)用在海外的總下載量已近300萬。

第三方平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報(bào)告顯示：目前國內(nèi)共有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場，2023年中國頭部短劇出海平臺(tái)合計(jì)下載量、凈流水分別達(dá)2823萬次、5671萬美元，較2022年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。更有機(jī)構(gòu)預(yù)測，海外短劇長期空間有望達(dá)到360億美元。（思維財(cái)經(jīng)出品）■