?

10月16日，安踏發(fā)布公告稱，其通過(guò)旗下一家全部子公司收購(gòu)瑪伊婭服飾（上海）有限公司75.13%的股權(quán)，該筆交易于10月13日達(dá)成。此后，瑪伊婭服飾將以非全資子公司的方式出現(xiàn)在安踏的報(bào)表中。

瑪伊婭服飾是誰(shuí)，可能大多數(shù)人都不知道。但它旗下的核心品牌MAIA ACTIVE深受國(guó)內(nèi)一些瑜伽愛(ài)好者的追捧，其因此也被稱為“Lululemon的平替”。在MAIA ACTIVE的京東旗艦店中，其陳列有“運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”、“瑜伽褲”“女士上裝”、“童裝”等全系運(yùn)動(dòng)服飾。

從評(píng)論數(shù)量上看，MAIA ACTIVE賣的最好的要屬“腰精褲”等人氣系列與“不插電BRA”等主題系列，其適用場(chǎng)景主要是“女性運(yùn)動(dòng)”。從價(jià)格上看，MAIA ACTIVE的多數(shù)服飾售價(jià)在300元-600元之間，與Lululemon相當(dāng)，但與Lululemon不同的是MAIA ACTIVE當(dāng)前主要盯女性市場(chǎng)，Lululemon已經(jīng)成功開(kāi)辟到了男性市場(chǎng)中。

據(jù)可靠消息，MAIA ACTIVE 2022年的營(yíng)收預(yù)計(jì)突破5億元，其2016年-2021年的品牌年平均增長(zhǎng)率達(dá)166%，2021年的銷售額為3億元。飛速的成長(zhǎng)與犀利的賽道選擇離不開(kāi)MAIA ACTIVE 的兩位創(chuàng)始人。

事實(shí)上，MAIA ACTIVE只是一家成立7年的品牌（2016年創(chuàng)立），其一號(hào)創(chuàng)始人名叫歐逸柔，是一名畢業(yè)于紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院的科班生，在創(chuàng)辦MAIA ACTIVE之前，歐逸柔先后在小眾設(shè)計(jì)師品牌Doo ri，J. Crew 和高定行業(yè)工作。創(chuàng)辦MAIA ACTIVE后，歐逸柔負(fù)責(zé)品牌全線產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。

MAIA ACTIVE第二號(hào)創(chuàng)始人王佳音于2017年加入MAIA ACTIVE，其之前是小紅書(shū)電商部門的第二號(hào)人物，從0到1參與建立了家居、時(shí)尚兩大品類的GMV的增長(zhǎng)。

MAIA ACTIVE率先從線上渠道發(fā)力，積累到一定體量后開(kāi)始開(kāi)設(shè)線下店，據(jù)了解截至2022年11月份，MAIA ACTIVE在全國(guó)10座城市擁有24家線下門店，線下門店平均坪效達(dá)到8000元/平方米。

在以瑜伽為主的女性運(yùn)動(dòng)崛起的當(dāng)口，Lululemon在女性運(yùn)動(dòng)服飾取得的成就有目共睹，不過(guò)MAIA ACTIVE并沒(méi)有選擇正面進(jìn)攻，而是巧妙的選擇了“為亞洲女性量身打版”的差異化定位，疊加其創(chuàng)始人的設(shè)計(jì)師身份，MAIA ACTIVE的爆發(fā)力不容小覷。

對(duì)于安踏而言，收購(gòu)具有同樣運(yùn)動(dòng)基因的MAIA ACTIVE不僅可以填補(bǔ)其“女性運(yùn)動(dòng)服飾”的市場(chǎng)空白，還可以利用自己的服飾零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與供應(yīng)鏈管理能力給予MAIA ACTIVE更大的底層支撐力，可以說(shuō)這筆交易仍然延續(xù)著安踏收購(gòu)FILA的犀利眼光。

作者/五洲